Page 94 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

视媒体可以充分利用这一特点，结合电视重大主题报道的内容，制定精准、合理
的多屏化传播方案。电视重大主题报道是传播党和政府新思想、新政策的重要途
径。因此，电视媒体在制定多屏化传播方案时，要照顾到所有类型的受众，在抓

住大众眼球的同时，紧握小众群体。电视媒体应大胆地应用生活中一切能够应用
的屏幕，围绕电视重大主题报道的内容，构建多元化的传播矩阵，充分利用分散
传播的优势。电视媒体还可以利用独特的创意对信息进行整合，加深受众对于电
视重大主题报道的印象，为电视重大主题报道的传播注入源源不断的活力。

媒介融合是媒体发展的必然趋势，其也造就了多屏时代。在多屏时代下，电
视重大主题报道的传播效率遭到了严重的削弱，如何创新电视重大主题报道的多
屏传播路径，是现阶段广大电视媒体人必须注重的问题。总体而言，广大电视媒
体应该充分利用多屏传播路径，发挥电视重大主题报道的舆论引导作用，在提升

电视重大主题报道影响力的同时，保障电视媒体自身的公信力与引导力，推动电
视媒体的健康可持续发展。

二、媒体融合背景下如何做好重大主题报道

重大主题报道是宣传党的路线方针政策的重要路径，同时也是社会热点新闻
播报的主要途径，通过重大主题报道，能够有效提高主流媒体的传播水平，强化
其舆论引导能力，并有效提升主流媒体的社会公信力和社会影响力。在媒体融合
深度逐步提升的情况下，重大主题报道面临新的创作要求，应从编创理念、表现

形式和传播方式等多个方面进行创新，从而迎合媒体融合时代的新要求。通过重
大主题报道的科学制播，提升主流媒体与融媒体时代发展需求之间的契合性，进
而为主流媒体的长效发展奠定坚实的基础。
（一）媒体融合背景下对重大主题报道的新要求

1. 具备战略高度
相较于普通新闻报道而言，重大主题报道需要立足于国家战略层面，对中
国当前发展状况进行真实反映，并对国家历史发展进程进行全程记录。为此，重
大主题报道播报时，要立足战略高度的层面，对新时代背景下重要节日、重大事

件或重要活动的价值及意义进行深度揭示，进而提升重大主题报道的时代高度，
彰显历史发展进程中重大主题的特殊意义，从而打造出具有战略高度的重大主题
报道。

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