Page 92 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

4. 传播的社交化
相关研究调查表明，中国受众应用第二屏幕和电视屏幕的行为正在逐渐走向
融合。智能手机等第二屏幕能够显著提升电视观看的体验，丰富电视观看的乐趣，

延长受众的电视观看时间。第二屏幕在人们观看电视时，发挥着重要的社交作用，
受众在观看电视时，会通过第二屏幕与自己的朋友、同学甚至陌生人进行互动，
分享对电视内容的看法与评价；受众还会将自己对电视的看法与评价发布在社交
网络上，与网友进行互动。电视媒体要充分利用这一特点，提升电视重大主题报

道的传播效率。例如，在电视重大主题报道开始前，在社交网站上提前分享节目
的悬念，吸引受众观看。在电视重大主题报道结束后，在社交网站上回答受众的
问题，对受众做出积极反馈，解答受众的疑问。总体而言，电视媒体应该充分利
用多屏时代的社交化传播特点，利用多屏互动打造优势内容矩阵。

（二）电视重大主题报道的多屏传播路径
1. 充分利用碎片化特征进行多屏传播
随着近年来生活节奏的日益加快，中国居民对于碎片化内容的需求量也变得
越来越高。在新媒体技术的辅助下，中国居民获取信息的成本变得越来越低，中

国居民可以利用智能手机，随时随地在网络上获取自身感兴趣的内容，这也反映
出了中国的电视内容出现了碎片化的发展趋势。就电视重大主题报道而言，不同
受众关注的重点也存在着一定的差异性。在这一背景下，受众对于电视重大主题
报道的观点与立场，也呈现出离散化与多样化发展趋势。这意味着电视重大主题

报道已经无法精确地定位受众的收视时间以及受众群体。如果继续坚持传统的传
播路径，就会大幅降低电视重大主题报道的传播效率。
因此，电视媒体应该利用多屏传播打破这一僵局。充分利用碎片化时间，将
电视重大主题报道的内容用更加多样化的途径呈现给中国的人民群众。电视媒体

可以将电视重大主题报道以碎片化的形式呈现给观众。对电视重大主题报道的形
式进行优化，将其改造成能够被受众接受的短视频等形式。打破以往受众想要观
看电视重大主题报道，就必须在特定时间、前往特定场所的缺陷。电视媒体还可
以将电视重大主题报道散布在各大视频网站、社交平台，让受众在应用电脑、平

板、手机等屏幕的过程中，也能够通过网络获取相应的信息，对电视重大主题报
道予以持续关注。电视媒体应该意识到，多屏时代虽然削弱了受众在观看电视重
大主题报道时对电视屏幕的依赖性，但是多屏时代也增强了受众对电视重大主题

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