Page 166 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy

与体育竞赛表演、娱乐行业合作，利用各类社交软件中独有的用户群体资源，为
消费者带来独特的、差异化的观赛体会；通过社交媒体使体育迷随时获得球队、
比赛和球员的信息，实现球队与球迷的双向对话，以拓展体育组织的收入渠道。

第二，整合产业价值链实现供给创新，开展体育消费者社交平台参与，探索体育
产业资源共建共享。中国体育消费潜力较大，体育用品直播带货等新兴消费形式
能够引导观众即时消费，以其性价比高、用户喜好以及限时限量优惠等优势，为
疫情防控常态化背景下体育产业带来新的生机。体育组织通过与直播平台的合作

能够有效掌握供需情况，集供应商、零售商、广告平台和社交中心功能为一体。
可开展体育明星主播带货，直接影响购买人群、观众消费力、粉丝圈层以及知名
度等。
（三）创新体制机制：把培育新模式、新业态、新机制作为体育产业数

字化转型的关键点
不仅要考虑中国体育产业的优势，还要思考补齐短板，突出超前性和全局性，
构建数字化体育产业的结构布局。第一，促进体育旅游产业的数字化转型，构建
特色体育旅游互联网平台和应用体系建设，开发出数字化体育旅游新模式和新业

态。与网络平台、电子交易平台和社交平台合作，以游客为中心创新体育旅游管
理模式、服务模式、营销模式。开发数字化体育旅游票务系统、数字化泊车引导
系统、游客数字化分流系统、数字信息系统、综合数据处理等基本功能，为潜在
客户推送体育旅游信息，进行定制化的体育旅游服务、精细化的体育旅游体验；

为景区管理部门进行高效管理、精准营销及优质服务提供数据支撑，创新体育旅
游游客管理、产业管理、生态资源配置、营销活动策划、应急指挥等机制。第二，
以数字业态建构为重点推动数字化体育产业园区建设。建立以体育产业园区管理、
体育产业运营平台为基础，体育产业服务平台为主线、大数据平台为支撑的数字

化体育产业园区，园区内建设特色体育生态圈，举办数字体育赛事及全民健身系
列赛事，建设小型、多样化的数字体育基础设施，搭建体质测试大数据平台，促
进全民健身与全民健康结合等，把体育产品生产、体育服务、体育消费、体育营
销等各环节逐步整合到新业态，打造良性循环的数字化生态。第三，要统一协调，

确保政策联动和协同配合，建立交通、工商、税务、法律等多个相关管理部门的
网络协调管理机制，还要建立面向消费者需求且能够快速有效反馈的管理机制，
要减少行政阻力、发挥政府的宏观管理职能作用、培育良好的产业发展环境，探

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