Page 165 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第四章 国际体育产业数字化转型

品制造在中国体育产业产值中所占比重最大，然而在全球价值链上中国体育用品
制造业仍处在中低端，仅承担国际体育用品加工，未能创造更高的附加值。应促
进大数据、人工智能等数字技术在体育用品制造范畴的应用，加快可穿戴设备、

智能体育鞋服、智能体育器材、智能健身装备等研发，通过数字化技术优化体育
产业价值链，积极参与体育用品研发和售后服务等环节，努力向价值链微笑曲线
两端攀升，实现数字化生产和智能制造，形成涵盖全流程和全生命周期的体育全
产业链，满足全球体育服务的科技需求。第二，将数字技术与体育用品经营管理

等诸多环节深度融合。使数字技术在体育用品行业深度应用和渗透融合，打通智
能体育用品设计、生产、物流、仓储等各环节的全数据链，深入挖掘企业数据价
值，进而进行智能化体育用品生产、数字化体育用品协同、服务型体育用品制造
等，提高信息运转效率、减少中间冗杂环节、降低不必要的交易成本、简化市场

交易流程等，使体育用品生产流程、业务模式、产品服务数字化，以提升资源配
置效率。使体育用品制造业朝数字化、智慧化发展，用无形的、高端的、先进的
数字技术，渗透、统领和提升有形的、低端的、保守的传统体育用品制造业，使
低端传统体育产业跃升为高端数字化体育产业的有机结构成分。

（二）凝聚行业共识：把供需匹配作为体育产业数字化转型的主攻方向
体育产业数字化转型是一项长期艰巨的任务，不仅需要进行技术更新，还需
要从战略、组织、运营等全方位进行变革。中国数字体育产业市场相当广阔，拥
有市场优势和发展潜力。中国数字体育用户规模呈逐年上升态势，2019 年中国

数字体育月活跃用户超过 1.2 亿人，其中有 3000 多万和 2000 多万月活跃用户通
过数字技术关注篮球和足球比赛，数字健身用户有 2000 多万，但尚缺乏统一架
构的数字体育产业生态圈，网络风险、“数据孤岛”等问题制约着体育产业的数
字化成长。第一，促进数字产业与市场需求相匹配。只有实现高水平的供需匹配

才能实现供需协同发展。将数字技术、数字产品与产业发展需求和企业运营服务
相结合以创造更大经济价值。使体育分析技术与运动训练效果追踪的需求相匹配，
开发体育分析软件和服务，深层次进行体育预测和决策分析，进行运动员训练与
赛场表现评估、比赛结果预测与成绩分析、运动伤病预防等。挖掘数据资产隐形

功效，使数字技术全角度、全过程、全领域流动与共享，将网络化、智能化优势
赋能传统运动训练产业，不断释放出其赋能和倍增效应，突破制约运动训练产业
发展的瓶颈问题，促进运动训练产业提质增效；以平台赋能为重点，使社交媒体

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