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公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy
作用，数字技术革新和技术溢出导致全要素生产率提升，主要表现在要素投入扩
大、要素配置效率提升。体育产业数字化转型赋予产业更高的附加值和技术含量，
极大地提高生产要素的配置效率，改变传统体育产业的业务流程模式，彻底革新
了体育产业链。大数据、人工智能、虚拟现实等数字化手段已广泛应用于国外体
育赛事，从电子裁判、赛事支持、训练辅助到智慧体育场馆，从赛事转播到营销
创新等层面全方位重构产业链，提升细分产业的生产效率，重塑全球体育产业。
美国四大职业体育联盟都非常重视数字化转型，80% 的美国职业篮球联盟（NBA）
球队以及 97% 的美国职业棒球大联盟（MLB）球队都聘请了体育数据分析师，
充分挖掘联盟及赛事的潜能和价值。网球四大满贯赛事也积极进行数字化转型，
提供比赛统计可视化分析，加强球迷与数据的互动。电子裁判技术已广泛应用于
国外足球、篮球、网球等各类赛事，欧洲足球协会联盟采用 VAR 视频助理裁判
技术有效提升赛事裁判水平。
（五）确保精准营销，扩大有效供给
数字技术具备的联合功能使供需信息数据化，实现供需高效整合和精准匹配。
凭借数字技术的精准定位功能，构建新型顾客互动和成长体系，提高体育产业营
销的可度量性、可操作性和精准性，大幅降低广告营销成本，使体育产业实现低
成本快速增长和可度量的低成本扩张，有效提升资源配置效率和交易匹配效率。
在竞争日益激烈的体育用品市场，各体育品牌都在探索新的营销手段，数字化商
业模式取代传统体育品牌营销方式，在感知消费者需求服务方面，出现了品牌与
消费者的互动、网络电子交易服务、数字化科技产品等，以便更快捷地掌握消费
者信息精准推出产品。阿迪达斯曾运用基于地理位置的移动营销（Location-based
Mobile Marketing），给参加 NBA 全明星赛的 50 万游客推送定制短信，营销受
众选择新颖精准与产品促销有机结合，仅 20 分钟内抢购限量版篮球鞋的顾客就
排起长龙，一周内实体店面销售额提升了 20 倍。
三、国际体育产业数字化转型的启示
（一）整合产业资源：把产业融合作为体育产业数字化转型的切入点
数字技术高速成长能够有效推进产业融合，使产业之间或体育产业内各子产
业彼此渗透、融合发展，创新产业组织形式和发展模式，有助于传统产业进步，
提升产业核心竞争力。第一，推动数字技术与体育用品制造业深度融合。体育用
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