Page 162 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy

体育产业全要素生产率，以满足人民群众多层次、差异化、高端化的体育需求。
数字化转型是推动体育产业高质量发展的重要途径。中国体育产业发展虽取得了
一定成就，但与发达国家相比，总体发展水平仍不高。数字化转型能够有效降低

体育产业生产要素投入、高质量配置体育产业资源、节约资源环境成本，为体育
产业创造高质量的需求，促进高质量的供给、高质量的投入产出和高质量的经济
循环有机统一。欧美等发达国家体育产业数字化转型起步较早，数字经济已与体
育竞赛、教育培训、健身休闲及用品制造等细分领域深度融合。借鉴欧美等发达

国家体育产业数字化转型的经验，以适应全球数字经济浪潮下产业生存发展和市
场变化的需要，对推动中国体育产业数字化转型以及成为国民经济支柱性产业具
有非常重要的实践价值和借鉴意义。

二、国际体育产业数字化转型的特点

（一）加速产业融合，增加产品供给
数字技术具有高创新性和强渗透性，与国外体育产业相互渗透、交叉和重
组，不仅能够大幅促进体育产业突破产业边界，还能够加速体育产业融合速度，

使原本独立的产品或服务重新结合，新产品、新服务、新业态和新模式层出不穷。
数字化进一步丰富了体育产品供给，全球最大的体育传媒公司 ESPN 将全平台
光纤传输、赛后可视化数据分析等高科技应用于其体育传媒业务中，VR、AR、
360°全景摄影等数字技术在国外已应用于赛车、冰球等赛事直播范畴，机器学

习技术已应用于环法自行车赛，这些数字技术使体育赛事的传播方式和内容发生
了巨大改变，为观众提供震撼的超现实观赛体验，使体育赛事突破地理空间限制，
实现总量“爆炸性”增长，可以为更多消费者提供服务。韩国构建了大众体育大
数据平台、国民运动及体能管理系统等体育产业成长体系以适应产业融合趋势，

日本最大的移动运营商 NTTDOCOMO 株式会社推进数字技术与体育产业融合，
与体育企业、健身俱乐部、医疗部门合作，建立数据与现实相互连接的服务体系，
把服务范围拓展到运动和健康管理相关领域。
（二）改变消费习惯，重塑需求端

数字化转型使国外体育产业发展模式从“供给创造需求”变革为“需求引导
供给”，推动产业创新发展的动力实现从“规模经济”向“范围经济”转换。相
比传统体育产业经济形态，数字化助推体育产业转型，产业价值创造从以生产为

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