Page 161 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第四章 国际体育产业数字化转型

还不完善，潜在价值还未完全释放，需发挥数字经济的放大与倍增作用，进一步
升级体育消费需求，营造体育服务生态圈。
在数字经济时代，产业数字化打破了传统的产业边界，降低了信息不对称对

要素流通的约束，以及产业进入壁垒，而企业需要整合价值链、供应链、产业链
而建立高效的价值网络，通过价值传递和协同、价值创造、价值交付等策略提升
竞争力。数字经济为体育产业升级赋能，主要通过体育企业提升产品、服务、营

销等方面的竞争力来实现，而体育产业数字化重构了体育企业的竞争模式，有助
于提高体育资源的配置效率。例如，阿里体育依托阿里巴巴集团的数字经济生态
帮助体育产业升级，其专业的体育产业团队利用互联网“链接”各类生态合作伙
伴，整合媒体、视频、电商、营销、金融、大数据等平台，构建赛事运营、商业

开发、版权、媒体、票务等全新体育服务生态，联动产业上下游实现服务模式创
新，促进体育产业转型与升级。

第二节 数字经济时代体育产业数字化的特点与启示

一、体育产业数字化的重要意义

当今数字化浪潮迅速席卷全球，数字技术已成为中国经济增长的核心动力，
在经济结构性改革以及产业创新中发挥重大引领作用。《2022 年中国数字经济
发展白皮书》显示，2021 年中国数字经济规模近 45.5 万亿元，产业数字化规模
达 37.18 万亿元，占 GDP 的比重为 32.5%，数字化转型已成为各行业生存与成长

的必然趋势。中国体育产业正处于从规模扩充向高质量发展、从要素驱动向创新
驱动变革的重要时期，《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展
的意见》及《体育强国建设纲要》均强调传统体育产业与数字经济深度融合，体

育产业数字化转型已成为不可避免的趋势。体育产业数字化转型是指应用数字技
术对体育产业链上、中、下游各环节进行数字化更新和重塑，提高体育产业质量
和效率实现产业高质量发展过程。

数字化转型是进行体育产业供给侧结构性改革的关键着力点。当前制约中国
体育产业发展的瓶颈问题主要在于供给侧，数字化转型能够有效发挥其对于体育
产业发展的倍增和赋能作用，调整体育产业供需矛盾、改善体育资源配置、提升

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