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公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy

网民整体的 27.5%（中国互联网络信息中心，2022）。中国的体育网络直播主要
分为 2 种类型，一种是以视觉性体验为主导，另一种是以视觉性消费为主导。具
体来说，主要聚焦基于网络直播平台的体育赛事新闻报道和体育明星直播带货。

伴随以智能手机为代表的移动社交媒体的广泛普及与运用，人们可以通过各种新
媒介实践创造体育视觉景观，具体可分为两个方面：
一是关注体育网络直播中的观看动机、视觉伦理和场景营造等理论与现实问
题。重点聚焦以抖音、快手、哔哩哔哩、微博直播、微信视频号、腾讯云直播等

为代表的网络直播平台，扎根以体育、运动、健身、健康等为门类标签的网络直
播间，关注不同体育人群如何在网络直播平台进行多样化的自我呈现。比如，体
育明星如何通过“打卡”“自拍”“记录”等多种新媒介方式呈现赛场之外不一
样的日常体育生活；体育运动达人如何通过“可剪辑、可拼接、可美颜”等多种

新媒介技术分享自制的科学有效的健身方法和操作指南；体育健身教练或运动指
导员如何通过“VR 在场、虚拟拍摄、远程指导”等多种新媒介手段科普体育运
动常识和健康养生知识；体育运动“懒癌”人群如何通过刷抖音、看直播等多种
新媒介接触借助在线直播课实现“个体化、灵活化、碎片化”的居家健身运动等，

继而深入思考和探讨体育网络直播中的用户观看动机、主播分享心理和社交场景
营造等问题。
二是关注体育网络直播中的关系建构、流量变现和平台治理等理论与现实问
题。一方面，重点研究体育网络直播用户之间如何实现“跨屏社交”，即从展现

到互动、从独创到众创、从信息传播到关系建构，不断催生和激活新的体育社群；
另一方面，深度挖掘体育网络直播中观看者与被观看者之间如何在“情感”“劳
动”“利益”等复杂因素交织中建立身份认同和价值认同，使其在“看”与“被
看”的过程中传播体育知识、感悟体育精神、营造体育氛围，从而实现“展示体

育价值、带动体育参与、达成体育共识”的现实目标。
（四）故事传播下的体育国际形象
习近平总书记多次在公开场合提出“要讲好中国故事，传播好中国声音”。
可见，“讲好中国故事”已经成为一种国家对外传播战略。体育作为一种世界通

用语言，是构建人类命运共同体的重要纽带，在塑造国家形象、促进国际交流、
建构国际关系、维护世界和平等方面都发挥着重要作用。尽管在对外传播领域，
故事化传播已经得到越来越多的重视，然而在现实层面，中国展示体育国际形象

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