Page 210 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy

亚洲学派（杨珍等，2019），其中，亚洲学派对中国体育传播学界影响较大。从
20 世纪 80 年代开始，西方体育传播学界开始出现文化转向，中国学者受此影响
也逐渐开始接受这一研究范式，并较多从文化视角进行国际体育传播研究。事实

上，由于不同国家的体育传播现象不同，价值观念不一，文化差异较大，国际体
育传播研究若局限在文化领域，其实较难达到理想的传播效果。

二、中国体育传播理论研究的未来走向

日新月异的新媒介技术，不断变迁的新媒介格局，为中国体育传播理论研究
提供了亟待发掘的“学术富矿”，未来中国的体育传播理论研究可以从以下 6 个
方面加以拓展。
（一）算法传播下的体育新闻生产

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时首次提出“全程媒体、
全息媒体、全员媒体、全效媒体”的发展目标。随着大数据、云计算、人工智能
等新兴技术的发展，算法传播广泛运用于体育新闻采集、生产、分发、推荐、反
馈等整个新媒体体育新闻生产环节，深刻改变了中国的体育新闻生产实践。2016

年“两会”期间，中国已开始利用 VR 虚拟现实技术批量生产新闻；2017 年，“机
器人写新闻”进入量产，机器人剪辑视频、机器人筛选稿件、机器人主播悉数登
场，这些由新媒介技术带来的新变革为中国的体育新闻生产和创新实践打下良好
基础。然而，在赋能体育新闻生产与传播的同时，算法传播也带来了诸如平台偏向、

算法偏见、信息茧房等不容忽视的负面效应，出现了由人工智能、算法等技术所
导致的“智能鸿沟”，带来了全新的秩序风险。因此，在算法传播时代，人们如
何能够适当地遗忘，成为当今社会面临的重要命题。维克托·迈耶-肖恩伯格（Viktor
Mayer-Schonberger）（2013）提出“数字遗忘权”（right to befor gotten），认为

由于数字化、廉价存储介质、便捷搜索以及全球联网技术的驱动，人类记忆与遗
忘的格局发生了根本性的转变，即“遗忘变成了例外，记住成了常态”。算法传
播进一步催生和强化了网络用户对各种数据和信息的“媒介记忆”，并引发一系
列数据伦理问题，即当人们在享受算法传播带来的体育新闻生产便利与效率的同

时，还需要深刻认识到算法传播对网络用户的“数据侵权”。未来的体育传播研
究可以重点关注体育明星、退役运动员、已逝运动员等特殊体育人群的“数字遗
忘权”，重点探讨基于特殊体育人群的隐私传播风险、数据伦理失范等问题。因

_ 202 _