Page 207 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第五章 提升中国体育国际传播的路径

为不同国家、不同民族和不同阶层等的人们所接受，从而高效、便捷地承担起传
递民族信息、表达民族情感、传播价值观念和意识形态，传达中国崛起的和平发
展理念，进而提升文化软实力的作用。

在体育全球化进程中，西方体育借助自身现代性和先发形势占据了文化传播
中的优势和强势地位，成为全球化语境的中心。在亚洲，日韩体育文化在柔道、
跆拳道等带动下迅速崛起，在亚洲乃至世界范围内拥有更多的话语权，对其“与

中国争夺儒家文化主体精神的解释权”的担忧并不是空穴来风，没有任何道理的。
“他山之石，可以攻玉”，中国体育文化有必要发扬主体精神，借鉴他国经验，
充分发挥民族体育文化传播功能，为增强民族文化影响力，提升国家文化软实力
作出自己的努力。

三、提高体育文化国际传播实效的措施

第一，提高对体育文化国际传播特点的认识。体育文化国际传播实际上是一

个文化涵化的过程。体育文化的最高境界就是全人类的体育文明，就是人类为着
共同的目的，按照统一的方针政策，实施统一的管理制度开展体育活动。第二，
制定体育文化国际传播的战略目标。第三，调整体育文化国际传播的心态，在与
各国文化相互碰撞、相互借鉴、取长补短的过程中永远保持自己的活力，兼容并

蓄，共存共赢。第四，寻找体育文化的共通性，把那些东西方都能理解的，既带
有人类共性的特点，又具有异域文化陌生感的体育文化资源开掘出来，在民族化
与全球化之间寻找契合点。第五，采用国际化的叙事方式，充分考虑他国受众的

接受度，以达到更好的传播效果。第六，积极搭建体育文化交流和外交平台，并
注意传播的策略和针对性。

第三节 中国体育传播理论研究的走向

一、中国体育传播理论研究存在的问题

21 世纪以来，国内体育传播领域的专家学者扎根中国实际，深耕体育传播
这片沃土，发表了一批“有高度、有态度、有深度”的学术成果，为中国体育传
播研究做出了巨大贡献。然而，由于中国体育传播学的发展历史较短，既有研究

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