Page 208 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy

虽已大体描画出学科雏形，且积极努力回应国家的时代关切，但是“学科基本理
论依然不成熟、不扎实、不系统、不深入”（杨桦，2018），具体来说，主要存
在 3 个层面的问题。

（一）微观层面：既有研究尚未跳出“发现问题—剖析个案—总结经验”
的范式窠臼，学理研究不够
中国的体育传播研究一直借鉴和沿用母学科的研究范式，长期受限于大众传
播学的传统研究框架。在 21 世纪的第 1 个 10 年，中国的体育传播研究表明出较

为明显的“学科应用型”特点，侧重体育新闻传播业务与实践。这主要是因为体
育学和新闻传播学都是较为典型的经验学科，在发展初期很大程度上依赖从业者
和研究者的经验总结和实践探索，这样的研究思路使中国的体育传播研究容易陷
入一种“发现问题—剖析个案—总结经验”的范式窠臼。比如，已出版的相关专

著、译著及教材大多是基于体育新闻传播事业发展的业务指导和实践手册，已发
表的学术论文也大多是关于体育新闻报道中“采、写、编、评、播”等方面的经
验交流与实践总结，缺乏对体育传播学理论内涵的深入研究和系统梳理，更多凸
显了体育传播研究的“术”，而非“学”。

国内既有研究大多是以某一个体育频道、某一档体育栏目、某一期体育节目、
某一个体育事件、某一场体育赛事、某一个体育明星等作为研究对象，或是基于
对某一个案的内容分析，或是将个案与个案之间进行横纵向对比，始终离不开以
拉斯韦尔为代表的经典“5W”传播模式，即传者研究、受众研究、渠道研究、

内容研究和效果研究，关注较多的是对个案及样本的梳理和剖析，且大多停留在
阐释个案的表象与现状上，较少透过现象看本质，尤其容易忽视某一个案现象背
后所带来的人文关怀缺失、个人隐私泄露等更深层次的理论和现实问题，有“只
见树木，不见森林”之感。

此外，在中国的体育传播研究领域，量化和实证研究运用最为广泛，比如结
构方程模型、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法、例证法等，旨在通过数据
分析和量化研究对人类社会体育现象进行探究。然而，既有研究较少采用混合式
研究方法，且大多数情况下研究方法的采用都是服务于研究对象的客观描述，基

于研究问题而选择的研究方法适配性和科学性均不够，尤其缺少借鉴和使用定性
比较分析方法、机器学习方法、扎根理论方法、线索民族志、影像民族志等较为
前沿的研究方法和 Stata、Python、Nvivo 等较为新颖的科研软件工具。

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