Page 218 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy

值观的传播。正如对美国好莱坞电影的喜爱，不少人非常推崇美国文化。国际性
的赛事是各国文化传播的重要平台，这不仅是各国竞技水平的比拼，同时各国、
各民族文化的碰撞。在奥运会中，体育项目中体现出民族文化，运动员身上所体

现出来的民族精神，都传播着中华文化，对于中国国家形象的提升以及国际影响
力的扩大都有重要意义。文化具有不同于其他内容所独有的穿透力，其影响可以
说是深远而长久的。在新时代推进“体育强国”建设，必须重点把握体育的文化
内涵，以文化发展引领体育事业的发展。

体育和文化发展相辅相成，相互促进。建设中国特色社会主义把“体育强国”
和“文化强国”都上升为国家发展的重要战略，在深层次上符合体育和文化发展
的本质。一方面，“体育强国”战略的实施最终是以增强国民体质，提高国家竞
争力，推动人类社会进步为目标。通过推进全民健身，提高竞技技能水平，以及

发展体育产业，增强一国、一民族的体育实力。另一方面，“文化强国”战略以
增强国家文化软实力，增强民族文化竞争力为目标，通过大力发展文化产业，提
高国民文化素质，增强一国、一民族的文化实力。体育实力和文化实力都是一个
国家综合国力的组成部分，单方面的发展就都不是它本身了。在新时代，体育事

业的发展应当作为中国文化软实力的内容来实现，而文化事业的发展应当寻找体
育资源的支持，其中一部分转化为体育产业的发展。因为文化本身是没有一个特
定的领域的，而必须转化为各个领域专业化的发展。所以，体育强国战略的实施
必须和文化强国战略联系在一起，以文化作为体育发展的载体，为体育发展增添

生命力。文化的发展以体育为支撑，特别要推动体育文化产业的发展。有人说体
育强国与文化强国是“体”与“魂”的关系，以体育发展强健中国之“体”，以
文化发展强健中国之“魂”，实现体育和文化的全面发展，此言不谬。

二、中国体育国际形象传播的主要途径

随着中国的国际地位和国际影响力的提升，中国体育更具国际化视野，体育
国际形象传播也逐步取得良好效应，大型体育赛事、明星运动员以及国家形象片
对此均有深刻体现。

（一）举办大型体育赛事
大型体育赛事是国家之间体育竞技水平、科技水平、精神风范的重要竞技场，
也是国家之间综合国力较量的平台。中国举办或参与大型体育赛事，为提升中国

_ 210 _