Page 223 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第五章 提升中国体育国际传播的路径

频繁。掌握话语优势的西方发达国家用“中国威胁论”“文化侵略”等言论让中
国陷入不利的国际舆情。
在这一国际大环境下，中国在国际体育领域的情况也不容乐观，武术申奥失

败、中国体育健儿在国际赛场上屡遭不公待遇。因此，中国体育的国际话语权亟
待提高。当今国际体育文化的发展趋势是多元体育文化的和谐、健康可持续发展。
国际奥委会曾指出，奥林匹克运动的发展，不应该由西方文化长期一元化主导，
而应该是更加多种的文化之间的大融合。

但是，相对于欧美发达国家，中国的国际传播话语权仍处于劣势地位。从新
闻传播的角度看，欧美等发达国家不仅掌握着国际话语权，而且在国际传播中也
占据着主导地位。而中国体育领域的传媒营销尚不成熟，中国的国际话语权和国
家体育实力与发达国家相比存在较大的差距。因此，中国体育文化要增强在全球

重要体育组织和体育事务中的话语权，成为世界体育文化的主流，就必须使自己
传播得更广、更远、更深。
（三）丰富中国体育文化传播和交流的新途径
“要提高对外文化交流水平，开展深层次、多样化、重实效的思想情感交流，

善于用外国民众容易接受的方式，让他们更好地了解和体验中华文化。要完善人
文交流机制，创新人文交流方式，发挥各地区各部门各方面作用，综合运用大众
传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力。”
中国体育文化的传播，尤其是基于儒家思想的体育文化的国际交流，不仅有

利于保护和传播中华优秀传统体育文化，而且对世界多元体育文化的融合与发展
有重要的意义，是促进国际体育和谐、健康发展的需要。但是，中国体育文化传
播途径较少，仅仅依靠国际体育赛事等进行体育文化的传播，往往只能起到表面
的作用，很难实现体育文化的全面传播，所以必须丰富体育文化传播途径和方式，

以便从多方面促进中国体育文化在世界范围内的传播。

二、基于儒家思想的体育文化国际交流的内涵解析

（一）儒家思想对当代体育文化的深刻影响

1. 儒家思想对体育精神文化的影响
（1）儒家思想对体育经济价值观的影响
体育是存在于社会中的一种文化，其活动的开展必然会促进社会经济的发展，

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