Page 221 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第五章 提升中国体育国际传播的路径

（三）回归个体本位
在迈向体育强国的进程中，中国政治稳定、经济发展、文化繁荣，体育呈腾
飞之势，人们对体育逐渐有了正确认识，重在参与体育，享受体育带来的快乐。

在中国体育国际形象传播中，“体育强国是以人为本的体育”的理念正在逐步贯
彻，公众理性认识到争金夺银不是运动员的全部，更不是中国体育的全部。

中国体育国际形象传播正在走向客观平实，优秀运动员不再是高高在上的民
族英雄和运动机器，逐渐被还原为有血肉的真实的人。体育回归到个人本位，运
动员个体的利益与价值得到前所未有的重视。“这是中国多元化社会的进步，体
育正在回归到一个正常的状态。在体育这样一种广阔的舞台上，运动员们有了更

多表达个性的机会”。个性鲜明的李娜赢得了越来越多公众的理解与认可，展示
了中国体育国际形象传播中的开放与宽容。

（四）主动意识加强
中国需要一个良好的体育国际形象，世界也需要一个良好的中国体育国际形
象。在建设体育强国目标的指引下，中国体育正在以开放的姿态应对国际社会，
积极参与国际事务，主动向世界展示自己的责任和扮演的角色，中国体育国际形

象传播的主动意识加强，注重“自己形象自己塑造”，强调走出去。中国国家形
象片在海外播放并引发广泛关注，表现了政府的积极心态，传递了同各国人民积

极沟通的良好意愿，正是中国体育国际形象传播主动意识增强的鲜明写照，这种
主动行为和自觉意识为其在国际社会中营造有利的发展环境具有重大意义。

第五节 基于儒家思想的体育文化国际交流

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化软实力是一个国家生命力和影响力

的集中体现，“要提高国家文化软实力，就必须使当代中国价值观念走向世界。
要加强提炼和阐释，拓展对外传播平台和载体，把当代中国价值观念贯穿于国际
交流和传播方方面面。”
由此可见，在中外文化的交流过程中，首先要坚持对自身文化的自信；其次

要重视文化的对外传播与交流。中华优秀传统文化作为中华民族的根基，以其博
大精深的人文精神、道德规范、思想观念等，不仅影响着一代又一代的中国人，

_ 213 _