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公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy
代到来。郎平、郭晶晶、丁俊晖、姚明、邓亚萍等杰出运动员也入选其中，展现
了良好的中国体育形象。
三、建设体育强国时期中国体育国际形象传播的新特点
中国在国际体坛一度呈现出落后的负面形象，体育强国建设时期的中国体育
国际形象呈现出正面传播的发展态势，并表现出了鲜明的特征。
（一）弘扬主流价值观
党的十七届六中全会明确指出，要弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改
革创新为核心的时代精神。中国体育国际形象传播也是以此为主旋律，致力于弘
扬社会主义核心价值观。
从中华人民共和国成立之初历尽周折参加 1952 年的赫尔辛基奥运会，到成
功举办2008年北京奥运会与2022年北京冬奥会；从20世纪70年代的“乒乓外交”，
到习近平主席出席索契冬奥会和南京青奥会的“奥运外交”；从奋力拼搏、勇往
直前的中国女排，到活跃于职业赛场让世界重新认识中国的李娜……中国体育在
增强民族凝聚力、提升民族自豪感，弘扬爱国主义和集体主义方面发挥了不可替
代的作用。在建设体育强国的新时期，中国体育健儿所展现的奋力拼搏、锐意进
取的精神依然是叩响时代的强音、激励社会前进的动力，中国体育国际形象传播
的这一主旋律仍将产生巨大的社会影响，并在国际社会展示中国的主流价值观。
（二）商业化趋势明显
商业化是促使体育运动适应现代社会的一个最有利因素，利用商业手段，体
育可以获得更大的发展空间。体育强国的建设目标要求中国体育按照社会主义市
场经济要求和现代体育发展规律来探索中国特色的体育发展道路，重点在于探索
竞技运动项目职业化的发展道路，以及探索市场经济条件下体育产业的开发模式。
体育产业已成为中国建设体育强国的重要指标，在体育强国战略目标的建设和实
施过程中具有积极的作用。中国拥有庞大的体育市场和丰富的体育资源，体育的
经济功能、产业功能正在得到开发。
随着体育日趋商业化和市场化，中国体育国际形象传播也处于转变与整合之
中，一贯强调为国争光的宏大主题相对消解，媒体与体育联姻、体育明星经济、
体育广告等无不表明体育与经济的融合并带来了丰厚的收益。但是中国体育国际
形象传播中要注意防止过度商业化的影响，否则将成为建设体育强国的重大阻碍。
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