Page 219 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第五章 提升中国体育国际传播的路径

体育国际形象提供了契机。北京奥运会后，中国成功举办了广州亚运会、深圳大
运会、南京亚青会、南京青奥会，并参与了伦敦奥运会、索契冬奥会等大型赛事。
在这一系列大型赛事中，中国媒体客观公正的报道，有力地促进了中国体育国际

形象的良性传播。虽然间或杂有如伦敦奥运会上叶诗文夺冠遭外媒质疑使用兴奋
剂等不和谐音符，但当事人和中国媒体均及时以事实予以了有力回击，在国际上
赢得了更为广泛的尊重与理解，中国体育国际形象也得到了广泛认同。
国际体育赛事历来是结交朋友的良机，中国体育也借机展现、传播了自信而

友善的国际形象。2014 年，国家主席习近平先后访俄出席索契冬奥会开幕式以
及出席南京青奥会开幕式并宣布开幕，都是具有非常意义的“奥运外交”。习近
平主席的“奥运外交”，不仅体现了中国政府对奥林匹克运动的支持，对体育外
交的重视，也表明中国领导人更加自信，向世界传递中国和平发展的信息，展示

担当道义、热爱和平和善待朋友的大国形象，对中国体育国际形象产生了更为深
远的影响。
（二）明星运动员
在建设体育强国时期，中国的明星运动员以其出色的竞技水平让公众享受了

体育带来的乐趣，并以奋力拼搏、坚持不懈的体育精神产生了具有优秀榜样的教
育价值，对奥林匹克精神做了生动的诠释，传播了良好的中国体育国际形象。
优秀运动员在世界赛场上的优异表现，不仅提升了中国体育在国际上的知名
度与影响力，也正在改变许多外国人对中国的看法。李娜在 2011 年夺得法网冠军、

2013 年夺得澳网亚军并成为中国第一位获得“美国网球公开赛体育道德风尚奖”
的运动员，显示出国际社会对中国职业运动员的赞许。李娜优异的成绩、自信的
笑容、率真的性格、流利的英语、幽默的语言征服了欧美观众，还有姚明、徐莉
佳、叶诗文等一系列明星运动员在国际上的优异表现，已悄然改变了西方世界对

中国运动员呆板、严肃、不懂幽默的刻板印象，成为中国运动员在世界上的一张
新名片，对中国体育国际形象传播具有显而易见的良好效果。
（三）国家形象宣传片（体育篇）
国家形象是国家软实力的重要范畴，影响和决定着一个国家在国际社会中的

地位和作用，而体育国际形象也是一国国家形象的重要组成部分。2011 年，《中
国国家形象片——人物篇》在美国《纽约时报》广场播出，被认为标志着中国开
始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时

_ 211 _