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公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy

播、文体活动、语言教育、网络外交等相关形式。
媒体传播是当前公共外交主要的形式之一，现代社会的发展尤其是通信技术
的普及，媒体已经成为社会生活中必不可少的组成部分。媒体传播对各个国家的

社会稳定、外交政策所产生的作用正在逐渐显现，因而，不可忽视公共外交通过
媒体传播所发挥的相关作用。公共外交通过媒体加以实施，意在使对方国家的政
府、政党、媒体、社会团体和公众等更多地了解媒体所传递的信息。依据这些信
息形成对公共外交实施国家有利的认知，进而影响本国的外交政策等。

从全球公共外交的实施趋势看，西方国家在掌握主流媒体与宣传的前提下，
其通过媒体传播所发挥的作用得以不断推进。由于西方国家掌握国际主流媒体，
因而能够在媒体传播的过程中，既可以进行实事求是地报道，也可以进行有意歪
曲甚至进行颠倒黑白的报道。媒体传播的过程中，公共外交除了传递某些信息外，

还可以发挥以下显著的作用：第一，借助媒体传播可以有意地塑造国家形象，既
可以美化也可以丑化；第二，借助媒体传播，可以扩大公共外交实施主体的声誉
与提升影响；第三，借助媒体传播，可以向对象国的外交政策施加影响，同时西
方国家还借助媒体传播影响他国的内政。

文体活动是当前公共外交相对广泛的形式之一，这是公共外交相对传统的实
践形式。长期以来，结合文化体育活动的开展推动公共外交实践的历程，可以将
公共外交中文体活动的形式概括为：公共外交活动中的文化活动、艺术活动、体
育活动等构成其主要内容。其具体的内容所涉及的范围包括文化、艺术、体育等

诸多领域，比如各种电影、纪录片的传播；饮食文化的传播，举办美食节等；举
办大型文化体育活动等。
从全球公共外交实践的现实看，由于西方国家拥有相对优势的物质条件，能
够为文体活动提供更为有力的支持。西方国家可以承办更多的奥运会、世博会，

可以组织更多的文化活动，拍摄更多的电影或制作相应的文化产品。以电影为例，
每年西方国家所拍摄的电影作为一种文化产品在全球范围内的传播，既可以传播
相应的西方文化价值观，也可以借机展示其物质生活的种种优越性。
语言教育是当前公共外交较为容易的形式之一，即通过相应的语言教育或者

在语言教育中提供相应的教育传播。鉴于西方国家所主导的世界体系已经持续了
数百年，西方国家的语言尽管并非世界上使用人数最多的，但却是使用范围最广
的。在当前的国际贸易、国际文化的发展中，英语的广泛使用已经成为事实并将

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