Page 200 - 融合出版时代学术期刊编辑转型思考

融合出版时代学术期刊编辑转型思考
Reflections on the Transformation of Academic Journal Editors in the Era of Integrated Publishing

有预期的效果。
（三）编辑媒介素养的影响因素

1. 行业环境变化
随着市场经济的发展，中国的市场化程度不断加深，包括出版业在内的中国
传媒企业已经转向企业性质，出版机构的使命也随之变化，出版社不再仅是思想、
语言的把关人，更多要求拥有市场的战略眼光和一定的管理能力来进行文化传播
者和文化经营者。一方面，出版机构在文化作品开发的时候，要明确出版作品的

特性，确定市场定位和市场预期，注重产品开发的效率。另一方面，出版机构也
要明确目标消费群体的一般特点，根据市场的特性和消费者的需求采取差异化战
略。针对市场化程度不断发展的现状，传统的出版机构以及从业者并没有能及时

调整过来。
在数字媒体时代，包括出版机构在内的传媒业在传播信息的同时，自己本身
也成为特定的消费，传统出版社出版到消费者进行消费的模式已经越来越少，而
更多是出版机构和消费者进行的双向消费和传播，出版机构对于消费者一些创造
性的文化创意进行接纳以求出版企业可以取得长足有效的发展，因此特别需要出

版机构和编辑们具有互动意识。
2. 读者需求变化
（1）读者信息需求量增长迅速

随着数字技术的发展，人们接收信息由原来单一的纸质媒介变成通过计算机、
互联网以及多种形式的移动阅读器来接收信息。互联网信息存储具有海量性，品
类齐全，读取便捷，同时受众获取信息的方式从被动接收式转变为主动搜索式，
借助便捷的信息获取渠道和方式，受众对信息的消费量较以往有巨大的增长。
（2）读者信息需求呈现出个性化

信息网络提供巨量信息，但对个体读者而言，其个性化阅读需求远远没有得
到满足。这就需要对原有公众的文化信息进行重新的编排和重组，或者针对单独
的读者消费个体生产新信息，这也是越来越多的大众传播媒体陷入没落的境地的

原因，但是这也并不意味着大众传播将会走向消亡，只能说数字化媒体对于他们
的发展和补充越来越多。
数据库竞争的时代，尤其是带有搜索功能的数据库可以方便快捷地给读者带
来及时需要的有用信息，美国的谷歌搜索和国内的百度搜索就是这种模式的数据

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