Page 10 - 商业外观之多重法律保护问题研究

R 商业外观之多重法律保护问题研究
esearch on the Multiple Legal Protection Issues of Trade Dress

一些商家为了扩大市场份额、提高利润，往往仿冒其他知名商品的商业外
观，即“搭便车”行径来降低其运营成本，以提高其市场知名度和市场占
有率。典型的就是“山寨”商品的频繁出现。这种行为不仅给同行业其他

商家带来损失，而且损害了消费者的知情权。因此，保护商业外观是保证
诚实信用的基本途径。
2. 保护市场主体利益

市场中的主体有企业、消费者、销售商等。现代市场中所鼓励的竞争
是在提高技术、改善产品质量的同时降低价格的基础之上所进行的竞争。
对商业外观予以保护可以维持行业内有序竞争，也可以保证消费者对所购
买的商品有清醒的认知，使他们不至于陷入混淆误认而购买赝品，最终达
到维护商誉和保护知情权的互利共赢之结果。

3. 维护行业公平竞争状态
竞争是一个经济范畴，主要有生产、流通、分配领域的竞争。公平竞
争是指经营者在生产资料、市场开放程度等机会条件均等的情况下，以正

当手段创造更多经济价值争取消费者的过程。公平竞争的方式有：相同质
量的产品或服务在价格方面展开竞争，或者价格相同的产品在质量方面展
开的竞争，或者价格和质量相同的产品在售后服务方面展开的竞争等。根
据《反不正当竞争法》第 2 条，不正当竞争的主要表现有三：违反诚实信
用原则和商业道德、损害其他经营者的合法权益、扰乱社会经济秩序。维

护公平竞争秩序的作用举重若轻，保护商业外观即有助于保护区分商品来
源的标志，保持行业内销售范围的相对稳定。
4. 建立良好的社会经济秩序

市场经济秩序是建立在所有国家公正合理、主权平等、互相依靠、共
同利益和合作基础上的国际间的经济关系体系。保护商业外观的目的在于
保护其背后所代表的商誉，以及商誉所吸引的消费者市场购买力，因此健
康的市场经济秩序离不开商业道德和法规。

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