Page 13 - 商业外观之多重法律保护问题研究

第一章 商业外观学术研究的文献综述

家分配制度仍阻碍了该理论的进步，直到改革开放后市场经济成型阶段，
产品与服务的自由化与多样化才为商业外观提供了存在的可能。而关于法
律对于商业外观的保护也成为学术界重要的议题。

第二节 商业外观的市场化分类

一、产品外观

产品外观是指产品的大小，外在结构，颜色、图案，造型等方面的综
合表现，它是产品质量的一个有机组成部分，也是各商家扩大市场占有率，

与其他同业竞争者竞争的主要战场。原因在于美观新颖的产品造型容易吸
引广大消费者的视线，引起消费者的购买欲从而增加产品销量；而且当一
种产品进入销售的低迷期时，如果将产品的外在形态进行改进，那么可能
再次掀起销售的热潮。不仅如此，商业外观还能给人以美学上的视觉享受，

使人们的生活变得更加丰富多彩。产品外观融入了视觉元素、情感元素和
文化元素，创新灵魂和设计灵感从中体现出来。
作为中国驰名商品，农夫山泉旧有的外包装图案本来以红白两色为主，
为了提升信誉，农夫山泉修改了外包装。其以英国、意大利、俄罗斯三个

国家的五个设计工作室的作品为蓝本，反复讨论、推翻、修改文案，直到
2014年才最终定稿。周身透明的四个包装选取了长白山的天气现象和植被：
雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实——用来盛放非充气天然矿泉水；
凡绿色的则选取了国家重点保护动物：东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。

事实证明这样的努力是值得的，新版的图案不仅体现了矿泉水纯天然、爱
护自然的设计理念以及人与自然和谐相处的人文精神，还在 2016 年 1 月
a
新华网主办的食品发展大会上荣获“中国食品七星设计奖”。 这毫无疑
问地为矿泉水销售做了宣传，可想而知其为公司带来的滚滚利润。可见产

a 农夫山泉荣膺“中国食品七星设计奖”，访问网页：http：//news.xinhuanet.com/2016-12/03/
c_1120045719.htm，访问时间：2016 年 12 月 6 日。

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