Page 15 - 商业外观之多重法律保护问题研究

第一章 商业外观学术研究的文献综述

图 1-3 农夫山泉新版瓶样设计图

二、企业外观

企业外观形象是企业硬件设计和文化软实力的综合表现，也是企业整
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体主观设计和客观评价的有机统一。 例如，北京汽车集团的建筑外形俯
瞰设计为一辆车的形状，加深了人们对集团的印象，同时也提升了企业文
化和对外推介力量（图 1-4 为北京汽车集团建筑外观俯视图与内部图）。
盛田昭夫 b 曾经说过：“不要指望找到现成的顾客，要通过广告、展览和

表演，使潜在购买人认识公司和产品的真正价值，从而把顾客创造出来”。
索尼公司正是在这一理念的指导下，打开了世界众多国家电子产品市场的
大门。其中“广告、展览和表演”可以认定为正是商业外观中企业外观的
外延。

a 访问网页：http：//xuewen.cnki.net/cjfd-jsqy199503004.html，访问时间：2016 年 12 月 11 日。
b 日本著名企业索尼公司（SONY）的发起人。

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