Page 247 - 生态环境监测与林业生态保护

第六章 环境艺术设计

到进一步解决。借助新媒体技术将文化资源转化为经济发展优势，主要体现在受
众和速度两个方面。一方面，随着教育的飞速发展与变革，学生对研学旅游需求
的不断提升，使得乡村旅游与教育“擦出火花”，通过新媒体技术可以将相关的

文化活动、研学旅游路线上传到网络平台，方便教师主动检索。在数据分析的基
础上，相关企业还可以借助网络途径针对目标人群进行定向信息推送，让相关旅

游信息精准地送到目标人群手中。另一方面，新媒体已经成为人们生活中不可或
缺工具，新媒体宣传的受众十分广泛，将宣传资料上传到网络平台，满足目标人
群对信息获取速度需求。

2. 新媒体宣传策略
人们接收信息的内容和习惯因为新媒体技术的发展而发生了巨大变化，乡村
旅游资源在旅游经济中的开发，需要坚持内容与手段的与时俱进。将网络、广播、

电视、报纸等新媒体与传统媒体融合起来，建设旅游文化宣传网络，是对教师信
息获取需求变化的回应。例如，结合农业节令举办民俗节日活动与乡村文化活动，
将活动的盛况通过直播平台与视频播放平台分享给网友，通过生活化“旅游宣传
片”，让人们了解乡村及其教育价值。中国是多民族国家，不同的少数民族有着

自己特有的节日庆祝方式，它们可以作为研学旅游的重要内容与乡村的文化名片，
如侗族的抢花炮、踩堂，苗族春节赛马、踢枕头、斗牛，这些散发着古典韵味的

文化活动既富有文化性又充满趣味性，是制作宣传资料的良好素材。
3. 新媒体宣传原则
一方面，乡村研学旅游宣传要坚持立足实际宣传需求原则。新媒体宣传过程
中，企业要立足于本地乡村独特的旅游资源、乡村旅游发展趋势、教育需求，针

对三者在融合发展过程中遇到的诸多问题，从促进乡村发展与教育发展的视角出
发，突破两个方面的内容：其一，挖掘当前的乡村研学旅游开展中存在的宣传问

题，并借助新媒体技术加以解决；其二，借助网络信息传播之便，针对乡村研学
旅游产品宣传进行可行性、必要性分析，找到适合本地乡村研学旅游宣传的策略
与途径。另一方面，乡村研学旅游宣传要坚持经济性原则。在乡村旅游与教育相
互作用、相互渗透，新媒体宣传方式不断创新的过程中，要考虑投入与产出比。

相关企业与管理部门，应平衡长远价值和短期利益，将直接价值和间接价值、有
形价值与无形价值都计入宣传收益中。

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