Page 118 - 新秩序——当代工商管理理论研究

New Order—Contemporary Business Administration Theory Research
新秩序——当代工商管理理论研究

文化重构与品牌重构

人们逐渐对商品的实用性并不敏感，他们所处的环境中，对实用商品的认知
在上一个消费时代已经饱和。例如，Z 世代从小受到了各种品牌的熏陶，他们不

会在乎通过传统方式宣传的那些品牌，如那些依靠大制作、高大上的广告来衬托
身价，通过与消费者制造距离而产生格调的奢侈品，他们需要的是真正听他们、
懂他们，有创意的产品。再成熟的品牌，也会被认知打败，再小的品牌，也可以

借助认知而起势。
为何在上文我们要花如此多的篇章来为大家解读媒介、舆论、与信息？因为，
从品牌的角度而言，现在的社会发展阶段，已经不再是研究如何让更多的消费者
看到我的品牌，因为流量已经标准化了，一定数量的流量都是明码标价，流量标
准化代表着购买流量爆火的时代已经过去，精心做好内容才是未来的方向，做好

内容就需要摸清楚人、媒介、价值、认知与它们的运行方式。
企业可以在商言商，但品牌不可，消费者的购买只是一个结果，品牌要立足
于人和生活。曾几何时，在中国的城市建造古城成为一种风尚，殊不知，文化与

记忆是不能被短时间创造出来，它是一种用时间慢慢雕刻在心里的形式。现代文
化迭代速度快，但这些都是表面现象，深耕文化依然是一个不错的道路，产品是
动态的，文化是静态的。创意价值永远是未来商业的硬通货。
过去，人们一直在讨论“感性消费”和“理性消费”，感性和理性的界限划
分，在于是否有参照物，人的需求是逐渐被放大的过程，一杯 30 元的咖啡，对

于职场小白来说，是一种感性消费，不常有，但对于同一层楼持有年薪的人来说，
却是上班前必备的一道流程。我们现在所认为的感性，通常是因为这个消费过程
还没有被观念所承担，在潜移默化后，感性消费也会转化为理性，在经济发展的

过程中，消费的方向便是从感性变为理性，从现实变为虚拟，从简单变复杂。
社会信息的密度在以指数级暴涨。早期的信息传播，因稀缺而文艺；创造文

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