Page 123 - 新秩序——当代工商管理理论研究
P. 123
第六章 新战略——神存兵亡、乃知形势
势能
商场即战场。商业竞争让战略思想发扬光大，让企业家可以在不打仗、不流
血的前提下，利用一切资源进行扩张。商业的本质，是满足消费者需求；品牌的
本质，是塑造消费者心中的企业形态。每个消费时代，都有属于这个时代的品牌
建构方法论，因为它会随着商业的发展而升级。
我们在第一章的时候提到了时、局、势的战略价值。什么是“势”？形势之
所以存在，是因为物总是在永恒不息地动态演化。动态演化产生了形势，人能够
应对这种变化就意味着驾驭形势。宇宙有宇宙的周期，时代有时代的周期，帝国
有帝国的周期，经济有经济的周期，产业有产业的周期，企业有企业的周期，个
人有个人的周期。人有什么样使命，就追求什么样的高度；人有什么样的格局，
就去追求什么样的势能；追求什么样的势能，就要借助什么样的力量。
孙子兵法说，故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。势能是借
出来的，在当今瞬息万变的时代，没有谁的势能是一直不变的，没有谁的能量能
够一直被维持，巧妙地借助身边能够利用的力量，准确把握，伺机而动，是每一
个品牌操盘手需要修炼的技能。
如果运用媒介视角来看，所有的品牌攻势都是关于媒介的信息战。媒介传递
着秩序，秩序代表统筹事物的能力，充分利用周边的能量便能形成利于我们的势
能。势能是借用潜在的力量，借用不易发现的力量。在信息时代，网络媒介是势
能最聚集的地方，因为信息代表着背后的能量，虽然网络的信息流复杂、多变且
随机，但底层逻辑仍然有规律可循。
文字、声音、图片、视频、短视频，这些信息舆论，如海洋洋流般涌动，充
满着波澜起伏。舆论世界中看似无序的信息，去追根溯源，它背后的能量源头，
有可能是大众的力量，有可能是行业的力量，有可能是资本的力量，它代表着社
101
