Page 119 - 新秩序——当代工商管理理论研究

第五章 新商业——人、货、场的重构

艺的人稀缺，使文艺变成了稀缺信息，信息的稀缺带动商业调性的稀缺，促使文
艺品牌极易出圈。当今的信息是投喂式的，他们从充满文艺的环境中长大，早已
见怪不怪了，普世性文化不再是稀缺信息。

消费在现代人的视角下，会越来越趋向于一种朴素的行为，上一代人认为对
生活必需品的消费是正常的，消费会带有负罪感的。而 Z 世代的消费，会取决于
对自己生活的定义，拥有何种生活，便拥有何种消费。消费在逐渐变为生活的一
部分，它融入了生活，与生活中的其他行为共生。就像鲍德里亚所描述的那样，

进入了后现代这个第三级的仿真社会里，对伟大人物或他人进行模仿的那个时代
已经过去了。我们进入到一个旧符号世界崩溃与新价值世界重构的时代，符号世
界系统自己造就了、自己玩出了新的符号意义；权威被打破，甚至资本都无法控制。
人生的意义，不取决于生命本身，而是取决于生命的延伸。品牌的力量，不

取决于品牌本身，取决于品牌权力的延伸。每一代人的生存环境、思维认知、生
活方式、心灵归宿都被构建出不同的状态，通过消费展现出来。在所有人对于自
身文化的追寻途中，面对各个领域、多元价值获取的同时，每个人都变成了一条
时间线条，在各个图景中探寻自己并呈现自己，每个人都拥有一条时间与价值的

线条，各个线条的流动，交织，缠绕，共同组成了我们接下来的社会生态大趋势：
文化大重构。
解构、再建构，渐渐成为我们这个时代的标准节奏，在此种生态下所诞生的
商业，连接个体与物与场，再度融合为具有价值性的新场景、新物种、新生态；

缠绕在其中的硬通货，是被重构的价值。更多的价值认同被建立起来，形成一个
个小圈子；与数据革命最本质的区别是，数据为公司带来的利益比用户带来的更
多，因为它是以产品为中心进行宣发；而价值革命正好把这个过程反转过来，价
值的重构会推动一些公司的成立，并服务同样拥有价值认同的人群。

时代在迭代，与时代同步的人群一直在迭代，与时代相匹配的文化一直在迭
代；我们追求什么，就会得到什么样的回应；面对追求与回应的艺术，所建立起
的那支通道，就是商业，让我们放开思维，迎接这次大重构。

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