Page 116 - 新秩序——当代工商管理理论研究

New Order—Contemporary Business Administration Theory Research
新秩序——当代工商管理理论研究

Z 世代的创业红利

Z 世代的造物需求将带动 Z 世代的创业浪潮。
Z 世代的圈子、文化，驱动着他们对事物的探索，对社会的重构也促进了对

商业的探索，伴随着 Z 世代创业的成本降低，未来会有越来越多的中小品牌遍地
开花。经历过全民创业时代的人，记在心里的更多是创业的死亡率，三年内死亡
的公司，占比超过九成，年轻人创业的死亡率甚至更高。在同一个市场中去竞争，

一定是资源丰富的碾压资源匮乏的，人脉多的碾压人脉少的，资金充足的碾压资
金短缺的。市场正经历着前所未有的变化，从当下到未来的过程中，正在逐步进
行分层、分化、分流、分圈。市场虽然是透明的，但是由于媒介与信息的数量庞
大，每个公司都会受限于自己的信息获取系统，可观测到局部而无法看到全局。
创业，就是把非标准化的东西，变为标准化的东西，从而赚取那一部分形成

规模的利润。在这个过程中，标准化与非标准化，需要外界势能的促成，创业者
借助外界势能完成转化。产品解决了人的某项需求，而品牌赋予了人某种价值。
对于 Z 世代人群来说，最好的创业时期莫过于未来十几年内的黄金消费增长期，

最好的赛道莫过于选择一个身处的领域，创建小而精致的品牌作坊，深耕下去，
点对点解决一小部分人群的需求。互联网降低了沟通成本，链接成本，文化与人
的融合，会诞生越来越多具有自主思维、独树一帜的创始人。
先有创意思维，再有创始人思维，再成为一名创业者，在不远的未来，会有
越多的年轻人选择这条社会地位向上跃升的道路。

平台流量已经饱和，“大而全”的平台思维已经不符合当下的发展，“小而
精”是未来的趋势。什么样的品牌源于什么样的创始人，传统企业的老板都是管
理人才，Z 世代的老板都是创意人才。我们现在的品牌缺少的是小而精致的灵魂，

产品策划师，品牌策划师，思维还停留在上个时代，Z 世代的创意家正在突破守
旧的土壤，在未来十年内，这是一个属于创意者与开拓者的世界。

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