Page 124 - 新秩序——当代工商管理理论研究

New Order—Contemporary Business Administration Theory Research
新秩序——当代工商管理理论研究

会上的一个个小趋势。在庞大的信息场中。从一条信息的诞生，到它的传播，到
它被某个人某个单位进行接收，都充满着实实在在的逻辑。如果把舆论、市场、
消费者、品牌、企业都可以看作为信息场里的单位，他们便组合为一个完整的信

息系统。
社会发展到了一定阶段，就会产生特定的趋势。我们去看前三次消费升级，
在缺少商品的时代，制造商品便是利润；缺少渠道的时代，打通渠道便是利润；
缺少认同的时代，施展品牌便是利润。在互联网浪潮退却后，流量定价的格局已

经形成，流量计费的逻辑与电视广告的计费逻辑没有本质区别，流量红利已经消
耗殆尽，流量的标准化后，商家与企业再难通过低成本流量形成势能，购买流量
成为爆品的路径会受限于大资金的缺失。
只有非标准化的事物才能算是势能，大家都能看懂的标准化，迟早会变成争

夺的红海，选择的重要性永远大于努力。在品牌维度上，从抢占流量转变为抢占
人心，是未来企业突破瓶颈的重要转变。

102