Page 52 - 新秩序——当代工商管理理论研究
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New Order—Contemporary Business Administration Theory Research
新秩序——当代工商管理理论研究
值崇拜”，这是一种前所未有的景观。Z 世代们称，为兴趣付费无可厚非。他们
的圈子，包括二次元、国风国潮、游戏电竞、潮玩酷物、硬核科技、御宅族、快
文娱、cosplay、宠物、新健康、新艺术、新竞技、街头野外。这些亚文化圈层有
着极强的势能，只要持续关注他们，就能感知新时代、新文化、新消费的脉搏，
发现各种新机遇，获得品牌的跨越式增长。
Z 世代占全体移动网民已超过三成，其线上消费能力和意愿均远高于全网用
户。从年龄上看，市场消费的主力，永远是 35 岁之前的这一批人，而 7 年后，
最早的一批 Z 世代将到达 35 岁，届时，中国最具消费力的群体已经全面形成。
市场将打开新格局，20 岁至 35 岁之间的这批消费者，将是 Z 世代最难忘的消费
年华。这代人，生活优渥，具有更强的消费意识，同时有更高的消费能力和消费
意愿。第四次消费升级，将由 Z 世代互联网原住民来开启。Z 世代塑造了互联网，
互联网也塑造了 Z 世代。
他们在这场变革中会逐渐成为一个亲历者、主导者，甚至是开拓者的角色，
他们是下一代人的代名词。虽然，我们目前还没有充分感受到 Z 世代价值观的绝
对化冲击，但是在不远的将来，当他们成为社会的创业主体、就业主体、与消费
主体后，我们对社会的认知，将会跟随他们愈行愈远。
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