Page 17 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第一章 文化创意产业概述

第一，高知识性。文化创意一般以文化资源为基础，以创新创造理念为核

心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的外化表现。文化创意产业与信息技
术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的
特征。
第二，高附加值性。文化创意处于技术创新和研发等产业价值链的高端环

节，是一种高附加值的知识创新扩散活动，其科技和文化的附加值比例明显高于
普通的产品和服务。
第三，强融合性。文化创意产业是经济、文化、科技、资本等相互融合的活

动，涵盖了更为广阔的文化经济活动，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐
射力。文化创意的根本观念是通过“越界”促成不同行业，不同领域的重组与
合作。科技是文化创意的支撑，文化是文化创意的原动力，经济是文化创意的基
础，资本是文化创意的重要保障。

第四，知识产权性，品牌化特性。文化创意与知识产权息息相关，不讲知识
产权、创意无从谈起；不讲知识产权保护，文化创意产业无所发展。拥有知识产
权是发展文化创意产业之根，加强知识产权保护是发展文化创意产业之本。而品

牌就是一个创意，原因在于知识产权、技术等都靠品牌增加附加值。
第五，文化创意产业最核心、最本质的就是创意。文化创意产业是以文化资
源为基础，以创意为核心，将抽象的文化直接转换成具有高度经济价值的产品或

服务的精致产业。这种创造产值的活动改变了过去必须有实体才能生产与制造的
状况，将一个抽象的，无形的产品当作产业链的一环，这种特殊的生产方式，为
那些具有文化内涵的传统产业提供了无限的发展潜力。

（四）依据产业运行和市场消费的视角
从产业运行和市场消费的视角来看，文化创意产业又具有如下特征：
第一，文化消费者需求的不确定性。文化消费者对文化创意产品的消费是为
了满足其精神上的需求。正所谓“有一千个观众就会有一千个哈姆雷特”，同一

文化创意产品所承载的内容在不同的消费者心里可能演绎出意义完全不同的世
界，因而没有人能够确定消费者如何评价新推出的文化创意产品。新产品可能得
到消费者的认可，带来比生产成本高且多的巨额财富；也可能找不到认可的买

家；况且文化创意产业是否成功，是否满足现在的要求很少能够根据过去的经济
发展形势进行判断。

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