Page 18 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

第二，文化创意者特别注重产品的独特性和差异性。经济学家们通常认为，

雇佣人员并不关心他们所生产产品的特点和性能，他们更多考虑的是工资水平，
工作条件及所花费的精力。文化创意产业由于行业的特殊性，决定了从业人员主
要是知识型劳动者。若文化创意者比较关注自己的原创产品，其创作的产品则更
具有个性，特殊性。而文化创意产品正是凭借其独一无二的个性和与其他同类产

品的差异来吸引消费者的。
第三，文化创意产品使用价值的构成形式具有特殊性。虽然绝大多数的文化
创意产品都有物质载体，但其物质形态所承载的产品的有用性成分与一般商品不

同。一般商品的物质形态所承载的有用性与其材质本身是一致的，比如粮食是用
来充饥的，衣服是用来蔽体的等，它们直接为人类的衣食住行服务；而文化创意
产品的物质形态所承载的有用性与它的材质本身是不一致的。比如，一部《梁山
伯与祝英台》，既可以是民间传说，也可以是舞台表演艺术（越剧）；既可以被

搬上银幕，也可以是音乐家奏出的小提琴协奏曲。因而文化创意产品使用价值的
构成形式具有其特殊性。
第四，文化创意产品具有生命周期的持久性，盈利的长期性。一般物质产品

的消费是消费者对其物的占有和直接的消耗性消费，如再昂贵的服装，穿旧了，
穿破了，它的价值也就消耗尽了，它的生命周期也就终结了。而文化创意产品则
不同，文化消费者对其进行的不是物质上的消费，而是追求精神上的满足，文化

创意产品内容的价值含量越高，其生命力就越持久。文化创意产品意义世界魅力
的这种永久性，是一般物质产品的生命力所不具备的。正因为具备这种持久的生
命周期，文化创意产品通常可以长期盈利，当然，这是建立在产品本身丰富的内

容价值含量的基础之上的。
第五，文化创意产品价值实现机制的双重性。文化创意产品的潜在价值能否
转化为交换价值，取决于两个因素：一是社会的文化背景，二是文化创意产品的
社会运作机制。正如美国学者K·彼得·埃茨科恩所说的：“……一要借助于社

会结构，而社会结构自有其运行规律；二要通过社会集体，而社会群体要以文化
上的若干标志来标明自己的范围”。一方面，文化创意产品价值的实现必须遵从
社会的文化背景，要能够克服民族文化的偏见；另一方面，文化创意产品的社会

运作是影响其价值实现的另一重要机制，市场营销是推动文化创意产品潜在价值
实现的有力手段。

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