Page 217 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第八章 文化创意产业跨界融合

（一）通过价值链的分解与融合实现

价值链的整合取决于两个因素，一是价值链环节高度的相关性或互补性，二
是技术上的可行性，即价值链的整合不存在技术壁垒，能够实现价值链各环节的
技术相通。当决定企业核心竞争力的战略环节处于生产制造环节时，企业应将更
多的资源集中于此，与生产制造密切相关的文化创意服务会被保留，而与之相距

甚远的服务则被剥离。企业会对保留下来与生产制造高度相关或互补的文化创意
服务进行有序整合。新的价值链不仅包括制造业的核心价值创造，还融合了文
化创意服务的核心价值，提升了制造业服务化程度，实现了制造业与文化创意产

业的高度融合。比如，文化创意服务产业中的服装设计，软件、网络及计算机服
务等与生产制造环节高度相关，这种融合可以使企业借助文化创意服务的高知识
性、高附加值、低污染、低耗能等特点提升制造产品的核心价值，增强产业竞争
力，从而实现市场空间的扩大和市场效益的提升。

（二）通过价值链的渗透和延伸实现
文化创意产业与制造业的融合发展也可通过价值链的渗透与延伸来实现。一
般而言，两大产业的渗透和延伸应该是双向的。但实际中，价值链渗透主要是文

化创意产业向制造业的渗透，尤其是制造业正常生产经营中所必要的文化创意服
务。比如，文化创意产业中的工业技术设计服务向价值链基本活动中的研发环节
渗透，将文化、创意等中间产品融入研发设计，提升制造业产品的文化内涵、丰

富制造业产品的内在构架与外在表现形式、提高制造业产品的竞争优势与市场空
间；再比如文化创意产业中的广告装潢服务等向价值链的辅助活动渗透。通过基
本活动与辅助活动的渗透融合，提升价值链的增值能力。

价值链的延伸主要是制造业向上游和下游文化创意产业的延伸。比如，制造
业向上游文化创意媒介平台、工业技术设计等环节的延伸，注重了以服务为主导
的制造理念，企业可以更加方便地捕捉客户信息，加强与客户的沟通交流并及时
获取掌握客户的意见和建议，实现了企业与客户的融合、产品与服务的融合，构

建了以客户为主导的产品决策模式。制造业向下游广告装潢、广播影视、动漫、
传媒、视觉艺术等的延伸，体现了以制造为主导的服务理念，广播影视、视觉艺
术等服务行业的发展促进了对广播影视专用设备、照相机器材等文化制造产品的

需求，制造产品作为服务的载体，形成了文化创意服务价值链的增长源泉。随着
制造业与文化创意产业价值链的不断渗透与融合，两者之间的界限日益模糊，融

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