Page 221 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第八章 文化创意产业跨界融合

业的根本职能，是人类生存与发展的根本。农业具有自然生态功能，包括调节气
候、吸收二氧化碳、释放氧气等。农业的生命功能是指农业为人类提供的物质，

如观光农业、休闲农业等。农业的多功能在各个发展阶段表现出差异。在传统的
农业发展阶段，人们所看到的仅仅是农业的生产职能，而在现代农业的发展过程
中，它的生态作用和生命作用得到了充分的发挥。京郊农业服务于首都，服务于
周边，服务于全国。正是由于农业的多用途，特别是它在日常生活中的作用日益

突出，所以才有了与文化和创意产业相结合的可能性。
（三）多元化的消费者需要
随着人民生活水平的不断提高，他们的消费要求也越来越多元化。在物质生
活越来越丰富的今天，人们不仅对物质生活的需要感到满意，而且对心理、文化

的追求也越来越多，从有形到无形。消费者行为趋同是产品批量生产的时代背
景，个性化的需求体现出对差异化、个性化、潮流化的追求，消费习惯从趋同走
向个性化。
传统行业的价值创造机制是以产品为导向的，而创意产业则是以消费者需求

为导向的，以顾客为起点和归属点，以满足客户的观念需求和文化需求来提升企
业的价值。因此，生产者在产品的生产和消费中，使用了大量的故事内容、符号
和象征成分，使其具有文化内涵，从而极大地提升了产品的概念价值。农业文化

的多样性、现代农业的多样性、多样化的消费需求，是现代农业与文化工业相结
合的基本条件。

二、文化创意产业融入农业的实践

通过对文化创意的思考，将文化、技术和农业因素进行整合，从而产生文化
创意农业。农业结构调整是当前农业发展的必然趋势，发展文化创意农业是一种
具有广阔市场前景的新型农业发展方式。当前，中国农业与文化创意产业的结合
主要是以专业化的文化创意农业和综合性的文化创意农业为主。

（一）以文化和创意为特色的专业化农业
①农业生产。“文化创意农业”是一种纯粹以发展和培育文化创意农产品为
主、以文化创意农产品批发为经营模式的农业。其目标是提升传统农产品的附加
值、增加农民收入、为消费者提供丰富的消费产品。

②农业作坊。“文化创意农艺工坊”是一种以农产品包装、农业工艺品、农
业装饰品等设计、创作和生产为主体的农业生产经营模式。

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