Page 31 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第一章 新媒体时代广播电视技术

媒体行业持续发展的背景下，媒体行业需要加强广播电视媒体模式的转变，积极
创新媒体发展模式，才能符合时代发展需求。但是，结合当前广播电视新闻宣传
现状来看，因为受到互联网技术、新媒体发展等影响，一些广播电视新闻现存在

新闻宣传能力逐渐减弱、宣传市场能力下降、劳动资源流失等问题，影响了广播
电视新闻健康稳定的发展。想要推动广播新闻宣传稳定持续发展，就要充分明确
当前问题，并结合实际情况探究媒体创新发展策略，帮助广播电视新闻宣传语现
代化媒体融合。

（一）新形势下广播电视新闻宣传的发展现状
当前时代下，社会进入了信息化发展模式，新媒体发展规模逐渐扩大，新媒
体平台和渠道也逐渐增多，这为广播电视媒体广播电视新闻宣传带来了极大的冲

击。在新形势下，新闻信息的传播速度不断加速，改变了以往“定时定量”的媒
体信息传播模式，在传播角色方面也让以往的受众也可成为信息的传播者，并且
借助网络的互动交流，有效增加了媒体与受众的粘合力，改变了媒体与受众群体
的特定关系，为媒体的发展创造极大的条件。在当前形势下，信息化发展已经成
为各行业的发展趋势，广播电视新闻需要加强创新融合，才能顺应时代发展的需

求。所以传统广播电视新闻要充分汲取新媒体的优势，逐步融合新媒体的发展优
势，不断探索多元化的新闻宣传方式，创新媒体内容和表现形式，为大众提供更
加多样化的媒体服务，才能满足大众需求，有效增强信息传播的时效性，达到提

高广播电视宣传的质量，发挥广播电视新闻作用的目的。
（二）新形势下广播电视新闻宣传的要求
广播电视新闻工作核心目标在于服务社会大众，而想要为大众提供最新、最
需要的媒体信息，媒体工作者就要充分明确大众需求，站在大众的角度上为大众
提供最全面的信息内容，新闻信息需要在遵循受众原则的基础上，从受众群体角

度出发，满足受众心理的需求，才能增加受众的黏合度，并提高群众对广播电视
新闻的认可性。广播电视新闻宣传要认识到人们思维方式及意识是不断变化的，
所以不同人群对于媒体信息的需求也有所差异，要充分结合群众媒体信息获取的

需求特点，加强新闻宣传的创新优化。结合实际情况来看，受众的心理有较多特
点，主要体现在如下几点。
1. 真实需求
新闻媒体受众群体对新闻都存在一定的质疑性，面对媒体新闻时会关注新闻

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