Page 35 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第一章 新媒体时代广播电视技术

会被其他新奇的媒体形式吸引，进而使广播电视新闻宣传的受众流失，不能够有
效地吸引人们的注意力，广播电视在新媒体环境下的发展面临着困境。
（三）内容缺乏新意

传统媒体环境下人们了解新闻信息内容的渠道是有限的，使得人们的选择性
不多，只能通过较少的几种渠道掌握资讯内容，然而在新媒体环境下人们可以通
过多样性的渠道掌握和了解信息内容，不同的多媒体平台和软件相对来讲创新意
识更强，为了吸引人们的关注会采取各种形式的传播手段，为了满足人们的需求

不断开拓发展，这就使得广播电视新闻宣传在发展的过程中面临着巨大冲击，广
播电视新闻内容缺乏新意，无法及时的、有效吸引人们的关注，在新兴媒体市场
上受众范围逐渐地流失，人们对于广播电视新闻的兴趣不高，进而使得广播电视

整体的发展也受到了一定的影响。
（四）工作思维没有转变
传统广播电视新闻宣传具有悠久的发展史，在发展的过程中已经形成了自己
的工作思维模式与管理程序，随着新媒体时代的到来，传统广播电视新闻媒体的
从业者思维方式还是没有能够及时转变，或者说仅仅意识到了转变的必要性，但

并没有跟随时代发展的要求创新工作方式，对于新媒体的认识也不足，这就导致
新媒体技术与广播电视新闻的发展无法有效融合，进而导致广播电视新闻宣传无
法满足受众的需求，人们对其的关注也会下降，受众群体也会逐渐流失，若一直

这样下去，广播电视新闻就会从市场的舞台上退出。
（五）问题转化实例
以一档具体节目为例。在渭南广播电视台有一档电视节目叫《百姓问政》，
在进行每一期制作时，因场地较小，仅有不到百人能够到现场参加直播。然而自
从《百姓问政》加入新媒体资源，实现了手机 + 网络 + 电视同时播出，每期都有

平均 3—5 万渭南群众对《百姓问政》进行观看。其中一期节目现场播放《百姓
问政——问政市住建局》，通过线上线下收看，有很多的群众在网络或者手机平
台上发表了自己观点，信息多达上千条，表达了对不法开发商和物业管理方面的

不满，提出了改进的意见建议。这些信息经过整理及时上达给渭南市住建部门，
为处理房地产开发方面的问题有了依据，也使僵化的矛盾得到缓解，有助于社会
的安稳。如今渭南广电媒体的整个平台成为百姓发表言论、参与政策的便利通道。
如今，渭南的老百姓通过“渭水之南”手机平台可以实现看直播、网上看电视、

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