Page 36 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

民生互动、政务发布、政企服务、线上购物、查询办理等。依照电台的计划，“渭
水之南”手机 APP 要以“资讯＋政务”为主，不但要保持原本的渭水业务，还
要运用政企号引入政企单位加入，对政务办理、政策咨询、政务服务都有涉及。

与此同时，再建立一个手机客户端“爱尚渭南”，对商务、社交方面的功能着重
开发，把渭南的优质商品入驻，还要加入商业服务内容的客户端。“爱尚渭南”
与“渭水之南”这两个终端 APP 之间已经构成互通、互联的模式，这两个平台
已经成为对外开放的门户，通过它们使更多的人了解了渭南的山川地貌、风土人

情，也为政府和民众的互动提供了便利，可以做到手机 APP 的使用使生活尽在“掌
握”。逐步普及的 5G 技术使又一波先进科技姗姗而来。随着技术的进步，观念
的改变，还要更多的问题是媒体融合时所要面对的。渭南广播电视与媒体融合的

过程中，尚且面临着部分问题，这都需要积极改进，但是从这一个例中我们可以
看出传统媒体新闻宣传方式转化的有效进展。

四、新媒体时代广播电视新闻宣传创新的策略

（一）树立创新化宣传思想和理念

广播电视普遍给人一种十分无趣、拘谨和严肃的感觉，导致大部分人在观看
电视新闻节目过程中，随着时间的增长便会出现某种倦怠感，特别是处于新媒体
发展背景下，实施新闻宣传活动中，该种无趣、乏味的新闻容易使人们丧失兴趣。

为此需要创新传统观念，提高新闻宣传的本土性和趣味性。在新媒体时代，广播
电视新闻的宣传创新首先就要树立起创新化的宣传思想及理念。例如，从广播电
视新闻的本质来看，其具有一定的政治性，承担着一定的社会责任，在舆论方面
起到一个导向功能，因而在新媒体时代，广播电视新闻的宣传思想也不能够抛弃
其自身的社会责任，应当积极传递党的一系列方针，树立正确的政治方向，同时

还要树立起科技创新思想，加深对当前数字技术的了解，提升新闻宣传的广度与
宽度；而在实际电视新闻宣传理念的创新方面，则应当树立起以人为本的理念，
当前时代背景下，人性化的新闻内容传播效果更佳，由于其贴近人民群众的实际

生活，能够吸引到更多的受众，同时，新闻宣传还要注意本身的客观性以及真实
性，以人为本的宣传理念应当深入挖掘当前新闻受众的真实心理感受，比方说在
进行某项新闻内容的宣传时，观察群众的情感变化及所思所想，确保所报道的内
容真正站在群众的角度上，能够引发群众的共鸣，增强新闻的价值体现，对于广

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