Page 33 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第一章 新媒体时代广播电视技术

程当中，新媒体还可以使用先进的信息技术来不断的更新发布最新的新闻消息，
充分的发挥了新媒体在新闻传播方面的优势。新媒体可以展示各种类型的新闻，

并且展示的方式多种多样，在新媒体的基本传播过程中，可以使用图像、视频、
文字和声音各种形式进行组合，这种传播方式更受到当代人们的喜爱，符合人们
阅读新闻的要求。还可以帮助人们直观的了解新闻内容，提高对新闻的理解能力。
同时新媒体还有可以实时和群众进行互动的作用，当发布新闻消息之后，会有网
友进行留言，尤其是一些热点新闻，会有很多人在新闻下方进行互动交流，进而

有利于新闻的传播扩散。而传统的媒体，受众只能被动的接受新闻信息，受众之
间不能进行互动交流，没有办法表达自己对于新闻的看法和观点，进而使得现在
的新媒体新闻传播行业得到了迅速的发展。因为这种互动性的优势会吸引大量的

受众群体，同时新媒体还可以结合人们的浏览内容来为受众群体推送类似的新闻
内容，更好地定位受众群体需求的新闻类型，进而满足受众群体的喜好。

二、新媒体对于广播电视新闻宣传的的影响

（一）新媒体对于传统媒体的冲击

在新媒体的时代背景下，传统媒体的受众数量逐渐开始发生了变化，人们平
均观看电视收听广播的市场份额逐渐减少，转而更加依赖手机、PC 端、车载电
视的网络报道。广播电视新闻由最初的独占资源变成了共享资源，这就要求广播

电视新闻从业者要积极利用新媒体快速收集资源，在确保新闻时效性的同时融入
一定的娱乐性内容。总而言之，新媒体相比传统的广播电视而言，无论是在傳播
速度，内容，多样性上，都存在着一定的差异。
在新媒体时代，每个人都是信息的发布者与接收者，相对而言，新媒体具有

较强的互动性，能够吸引更多的观众。在这个信息爆炸的时代，观众的自我选择
权较大，可以根据自身的喜好来选择节目。相对而言，广播电视媒体的信息来源
较为分散，具有一定的强制性。
此外，在新闻媒体传播过程中，往往需要一定的资金支持，媒体创收显得尤

为重要，如今新媒体发展如火如荼，广告的投放也逐渐由传统媒体转向新媒体，
许多企业对于传统媒体的广告投入不断减少，整体市场份额有限，创收难度加大，
制约了传统媒体的发展，对广播电视的新闻宣传造成了间接影响。

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