Page 34 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

（二）新媒体背景下对广播电视新闻宣传创新影响
广播电视作为大众传播媒介，不仅能够有效传播当地的新闻热点，同时也能
够宣传国家制定的各项方针政策，是准确反映民生的重要途径。

在新媒体时代背景下，广播电视机构要明确社会发展的潮流，积极迎合市场
变化，转变传统的发展思路，强化自身的服务意识。
明确自身作为传统媒体的客观性、真实性和权威性，主动适应新时代的发展
趋势，整合多种传播方式，借助网络平台，确保新闻传播的及时性，互动性，明

确受众的真实意见，不断创新报道模式，从而提高广播电视新闻报道的收听收视
率，保证节目健康发展。

三、新媒体环境下广播电视新闻宣传发展的困境

（一）时效性滞后
传统媒体环境下人们通过电视、报纸、广播等了解新闻的内容，每条新闻的
筛选，内容的审核，新闻的编辑都需要经历相当一段时间，每一个步骤都需要进
行层层审核与把关，确保新闻的真实性与客观性，因此在人们的印象中，广播电

视新闻宣传具有较强的权威性和公信力。然而在新媒体环境下，信息的传递变得
既方便又快捷，人们可以通过不同渠道掌握和了解信息内容，广播电视新闻宣传
还按照传统的方式进行有关工作，新闻的发布需要经历较长的时间，就已经失去

了新闻的热点讨论期，人们已经通过其他渠道掌握了新闻的内容，广播电视新闻
的时效性滞后，不能够及时地将新闻信息传递给受众，这就导致人们会渐渐地失
去对广播电视新闻关注的兴趣，没有发挥广播电视新闻的作用与价值，人们不能
够第一时间掌握新闻热点，这就会使广播电视新闻的受众会逐渐流失。
（二）互动性不足

传统媒体环境下人们仅仅是新闻信息的被动接收者，不能够将自己内心的真
实想法与对新闻的态度表达出来，即使想要给广播电视新闻媒体提出意见也是比
较麻烦的，人们不能够有效的和工作人员进行沟通，媒体工作人员也不能够及时

掌握受众的需求。然而在新媒体环境下，各种各样的多媒体平台和软件争相出现，
使得人们既可以是新闻的发布者也可以是新闻的传播者，人们也可以通过网络平
台直接将自己的想法表达出来，并接收到同兴趣人群的互动，如果传统广播电视
新闻媒体无法加强与人们之间的互动性，人们会觉得没有一定的参与性，渐渐就

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