Page 32 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

的真实性，所以全面保证新闻的真实性，满足受众的心理互动，才能保证其判断
及评估。例如，在采编新闻过程中，杜绝虚假行为，避免采用摆拍、情境再现等
行为，而采用真实的现场拍摄等手段来满足大众新闻需求，维护媒体权威性、威

信力等，为大众提供最真实的信息。
2. 新奇需求
好奇心是所有受众的心理特点，面对枯燥无味的新闻，难以增加受众的粘合
力。大众较为侧重新颖、新奇的信息内容，所以为大众提供新奇性内容可以充分

满足受众的兴趣，抓住群众的注意力。
3. 趣味需求
广播电视新闻面对的受众为大众群体，而群体每日面临着各种压力，所以对

趣味性的新闻内容更加喜爱。通过趣味性新闻，可以帮助受众群体缓解心理压力，
暂时忘却烦恼，相较于单一的广播电视媒体新闻媒体信息，新媒体内容则更加符
合大众的趣味性需求。
4. 情感需求
新闻具有极强的感染力，可以通过语言、文字及画面等内容来传递信息，与

人们建立心理关联，从而与群众引发情感共鸣，充分发挥新闻价值内容。
5. 知识需求
广播电视媒体新闻内容除向群众报道新闻内容外，还会为群众报道实时内容，

让群众了解民生政策、实时热点等多种内容，这也充分满足了大众群体对国家发
展的了解。通过媒体渠道传播，受众群体也可以借助新闻来获得知识资料、专业
内容、教育信息等，让受众根据自己的需求来收获信息内容。同时，通过关注媒
体内容，还能帮助群众解决生活中的问题，或解决困惑等，让受众得到舆论的引
导与思想观念的树立，促进社会治安稳定，为受众提供安全的环境。

（三）新媒体在新闻宣传中的优势
在新媒体当中包含着丰富的信息资源，并且和传统的广播电视新闻宣传方式
相比，新媒体的传播平台更为广泛，人们可以随时传播大量的新闻内容。面对大

量的受众群体，新媒体可以结合人们的实际需求来发布大量受众感兴趣的新闻内
容。并且新媒体在新闻传播方面速度非常快，这是传统媒体不具有的特征。因为
新媒体的传播速度快，所以可以使受众群体能够及时的获取到更多的新闻信息，
保证了新闻信息的及时性，这是传统媒体没有办法做到的。并且在新闻传播的过

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