Page 50 - “互联网＋”背景下农业经济与农村金融发展研究

Research on the Development of Agricultural Economy and Rural Finance under the Background of “Internet+”
“互联网＋”背景下农业经济与农村金融发展研究

地发挥，带头人必须在场安排、协调。另外，外包团队只能基于已有视频的风格
进行脚本创作，与直接取材于日常互动的脚本明显不同。离开生活性的虚构即便

做到了“逼真”也很难让人有共鸣，而外包团队为凸显人物的性格特色反而容易
忽略对生活性的观照。
（二）新型农业经营主体与农户的利益联结
现有研究从道义经济学的角度阐述了数字道义的内涵：平等的直播带货参与

机会，合理的直播带货红利分配，稳定的直播带货合作关系，完善的直播带货保
障制度。在实践过程中，不同维度数字道义的实现不仅涉及不同主体，实现难度
也存在较大差异。对处于流量弱势地位的农民而言，平等参与直播带货并在一定

程度上打破流量阶层分化和两极化格局是相当困难的，该层面数字道义的实现需
要政府、平台等多方共同推进。而数字优势者与数字弱势者通过经济互动与社会
关联形成利益共同体，以互惠关系达成稳定合作是更易于实现的数字道义。

第四节 新型农业经营主体如何利用三大类型互联网平台
进行品牌营销

一、优先挖掘好腾讯微信平台的私域流量

腾讯微信平台作为拥有超 10 亿用户的社交软件，已成为国内消费者使用频
次最多、使用黏性最强的网上社交平台。微信不仅提供了即时通讯服务，还开发

了公众号、视频号、微信小商店、朋友圈、微信群、微信支付等功能模块，为新
型农业经营主体提供了丰富的品牌营销工具。
（一）利用朋友圈和微信群进行信息传播
通过观察新型农业经营主体的带头人，我们发现他们大多已养成利用朋友圈

和微信群分享产品信息和企业资讯的习惯。这种传播方式简单直接，对于不熟悉
线上店铺运营的主体而言，是最有效的零售通道。通过朋友圈发布产品图片、视
频或文字描述，结合微信支付的便捷性，可以轻松实现农产品的线上销售。同时，

微信群也成为新型农业经营主体与农村经纪人之间的主要沟通渠道，通过群内分
享产品信息，促成高效率的农产品批发交易。

40