Page 122 - 数字赋能非遗文化传承路径创新研究

Research on Innovative Path of Digital Empowerment for Intangible Cultural Heritage Inheritance
数字赋能非遗文化传承路径创新研究

拓宽非遗文化的传播渠道，起到满足受众精神需求的作用，同时又刺激受众的消
费需求，增强短视频传播效果。短视频的时长较短、节奏较快，能够凭借新颖的
内容吸引受众的注意力；直播的时间较长，更注重受众的情感体验，能与受众进

行实时互动和交流，并即时得到受众的反馈和真实需求。非遗利用“短视频 + 直
播”的形式，能够有效提高变现能力。借助短视频平台，非遗传承人在直播间可
以利用场景化的传播模式将非遗的文化内涵和具体的制作技艺传递给受众，以年
轻人喜闻乐见的方式吸引更多的粉丝。同时，通过直播带货，依靠非遗传承人的

专业性和权威性讲解非遗产品，提高粉丝对非遗产品的兴趣，是非遗商业变现的
重要渠道。例如，奇人匠心 MCN 机构（网红孵化中心，专业培养和扶持网红达
人的经纪公司或者机构）定位于非遗技艺手工艺方向，具有专业的内容制作团队，
积极制作直播内容。2021 年奇人匠心 MCN 响应“抖音 55 潮购季”，推出“匠

心潮有范”专区，为非遗传播者提供更多商业变现的方式，赋予其足够的动力创
作更优质的短视频作品，促进非遗文化的传播。
5. 拓宽非遗市场，实现社会效益与经济效益双赢
过去非遗的经济发展方式较为单一，主要依靠线下交易活动，容易受时间与

地点的限制，变现方式单一，得到的经济效益也是有限的，短视频则为非遗的传
播与变现提供了新思路。传统工艺类非遗项目往往都是手工品，要挖掘手工品的
艺术与经济价值，就需要借助短视频来宣传非遗产品。首先，提高非遗手工品的
知名度是基础。可以从材料准备、制作环节、最终成品这几个步骤来进行短视频

呈现，并且显示作品的珍贵性、独特性、实用性等。其次，非遗走向市场的过程
中，品牌化发展能够更好地进行规模化生产，因此要改变以个体或小作坊为主的
经营方式。可以借助非遗 IP，打造文化活动品牌，以联名合作的方式，如“非
遗 + 时尚”“非遗 + 博物馆”“非遗 + 旅游”等，全面提升非遗 IP 的知名度，

实现跨界合作。再次，非遗传承人还可以通过承接广告、知识付费等方式获得经
济回报。
和物质文化相比，非物质文化遗产更需要依靠传播生存。创新非物质文化遗
产的传播形式，鼓励短视频创作，是目前发展和传播非物质文化遗产的重要突破

口。在移动短视频迅速发展的背景下，非物质文化遗产应该把握机会，运用新技
术、新平台、新方法来进行传播。未来，在移动短视频平台，非遗文化会被激发
出更强劲的活力，相关主体要结合现代文化元素和语言表达方式，使非遗更生动

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