Page 121 - 数字赋能非遗文化传承路径创新研究

第三章 非物质文化遗产数字化保护与传承技术路线

如，非遗峨眉武术代表性传承人“凌云”发布了不同主题的合集视频，其中“江
湖峨眉”更新至第 12 集、“炸街耍酷”更新至第 23 集、“凌云安逸走四川”更
新至第 54 集，累计播放量已破亿。

2. 强化互动体验，增强用户黏性
非遗文化的传播需要在媒体平台建立忠实的粉丝群体，与用户实现双向的对
话互动。柯林斯的互动仪式链理论认为，“人和人之间的每次互动都是一种仪式，
都可以在仪式强度的连续系统中找到一个对应的位置”，而情感能量是核心的因

素，因为情感能量是互动仪式中互动双方参与互动的真正驱动力。在短视频平台
中，传播主体可以从评论区留言、话题建构、直播互动三个方面着手增强情感能
量。首先，传播主体应该实时留意评论区的留言并及时回复用户提出的问题。其
次，传播主体可以在发布作品时建构新颖话题，引领用户参与话题接力挑战。再

次，传承人应通过直播方式，讲述非遗故事，分享技艺心得，使用户产生情感共
鸣，拉近与粉丝的距离。由此可见，短视频平台的开放性和互动性不但能丰富传
播的内容，让信息的传播者和受众紧密联系，引发用户情感上的共鸣，还能加深
受众对非遗文化的理解，更利于“非遗”的传播。

3. 主流媒体助力，发挥议题引导作用
相比只依靠非遗传承人单方的传播力量，充分利用主流媒体的平台优势，非
遗短视频会有更大的作为。主流媒体应强化社会责任意识，整合构建非遗文化传
播体系，主动与传承人合作，打造优质内容，在短视频平台形成良好的传播生态。

例如：2018 年，中国青年网联合沙画艺术家推出创意沙画视频“非遗看中国”，
通过神奇的手法展现了昆曲、狮舞、苏绣、古建筑技艺等中华非遗之美，丰富的
视觉盛宴让网友轻松获得感官体验的满足；2022 年，《人民日报》及其海外版
本连续刊登《数字乡村建设，让农民生活更美好》和《网红糖画画出甜蜜生活》

两篇报道，介绍了快手平台的两位非遗传承人——“泥巴哥”朱付军与魏氏糖画
传承人魏生国的走红，不断为非遗文化传承者点赞，鼓励更多的非遗传承人发扬
传统文化。对非物质文化遗产最好的保护，就是让非遗文化被更多的人知道，主
流媒体往往拥有强大的粉丝力量，能够增强非遗的传播效果。

4. 利用“短视频 + 直播”，提高变现能力
当前，短视频网络直播处于发展的高峰阶段，直播带货成为电商行业的热门
现象。“短视频 + 直播 + 电商”的方式是非遗开辟新发展路径的有效策略，能够

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