Page 123 - 数字赋能非遗文化传承路径创新研究

第三章 非物质文化遗产数字化保护与传承技术路线

形象地融入大众的日常生活。

四、非物质文化遗产数字藏品的文化传播策略

非物质文化遗产是中华文化几千年来的积淀，其传播与传承尤为重要。但就
目前来看，大部分“非遗”的传承仍然依赖口耳相传的传统模式，传播效果受到
一定局限，即便是有现代科技的加持，也依然停留在 3D 展示、影音介绍等层面。
近年来，随着网络技术的发展，数字藏品迅速兴起，它作为 NFT 的一种应用形式，

通过加密运算技术，将图片、音频、模型等数字资产或实体写入智能合约，具有
独立认证代码和元数据，可供收藏、交易以及流通。在保护其数字版权的基础上，
实现真实可信的数字化发行、购买、收藏。习近平总书记强调，“让收藏在博物
馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全

社会历史文化滋养，让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道，为
人类提供正确的精神指引和强大的精神动力”。在元宇宙概念兴盛的环境下，下
沉于区块链技术，探索出一种切实可行的传播策略，必然能够打破非物质文化遗
产传播局限，提升其传播效果，更好地向世界展示中华优秀传统文化。

（一）三方协作，确保“非遗”数字藏品的内容质量
数字藏品的主要参与者包括内容创作版权方、服务提供方以及用户，只有这
三方各尽其责，分工合作，才可能生产出优质的数字藏品内容，进行高速、有效
的传播。

1. 内容创作版权方
非物质文化遗产资源丰富，不同地区有不同的文化习俗、传统技艺等。但由
于地域、兴趣、传播渠道等局限，许多原本熠熠生辉的“非遗”明珠蒙尘，比如
多省共有的傩戏知之者甚少，而秦川大地的秦腔却伴随着文学、影视作品走出秦

地。由此可见，选取受众感兴趣的内容、构建有效的传播渠道，是文化传播的重
中之重。其次，结合热点事件，选取适当的传播时机，也不失为内容选取的策略
之一，比如迪奥被指抄袭中国传统服饰马面裙，数藏内容创作方也可趁热打铁推
出中华传统服饰的相关藏品，顺应近年来的汉服文化热。数字藏品如果扎根于“非

遗”的土壤，其社会价值远远要高于商业价值。但目前，我国还没有完善的“非
遗”知识产权保护机制，因此，有些优秀的“非遗”没有得到适当的开发，某些
独有的“非遗”流失海外，原创人、传承人的权益得不到保障，因此就更加要求

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