Page 160 - 文物资源管理与文物保护

Cultural Relic Resource Management and Cultural Relic Protection
文物资源管理与文物保护

私营拍卖公司甚至个体文物商店，文物商店的规模只占总体的 7.96%，由此看出
文物商店已经无法坐拥在文物流通领域的主体地位。这些客观现实表明了文物商
店不仅已经丧失了在文物流通领域的主体地位，甚至还存在不同程度上的经营状

况低下的现象，由此便能够发现，是时候对文物商店的经营模式进行改革，让其
在适应时代发展的基础上重新焕发生机。
2. 文创产品的发展现状
我国的文创产业发展相较于发达国家而言起步较晚，但在近几年间却发展

迅速，这与国家经济水平的提升、民众生活质量的优化有着密不可分的关系。作
为我国文创产品开发与销售的主体——大型博物馆已经扛起了文创产品发展的大
旗，在文创产品经营方面具有先天优势，但众多中小型博物馆以及文物商店则只

能通过旅游纪念品或是简单的文创产品维持生计。其中文物商店的文创产品开发
不同于博物馆，这是因为文物商店不具备博物馆所拥有的观光游览性，旅游纪念
品这类文创产品无法进行销售，因此文物商店必须开发出具有实用性、符合消费
者特点，且具有市场竞争力的文物创意产品。

（三）当前文物商店文创产品开发及营销存在的问题

1. 文创设计缺乏底蕴，欠缺产品精准开发
目前，文物商店销售的文创产品中较为常见的有金银饰品、艺术图书、简易

的仿古家具等。而这类产品与平常生活中所购买的同质程度过高，在不具备价格
优势甚至是价格虚高的情况下，消费者很难接受这些文创产品。不仅如此，文物
商店的文创产品开发基本都没有发挥自身所具备的文物资源优势，以致各文物商
店的文创产品趋同从而造成了激烈的内部竞争，造成消费者在游览过多个文物商
店后发现商品大致相同而丧失购买欲。无论是外部趋同还是内部趋同，造成这一

现象最主要的原因就是文物商店对于文创产品的定位不明晰，并未根据自身的实
际特色设计、生产产品，导致其对于产品受众的划分不准确，仅仅是一味地效仿
而不是去创新，这样便无法为受众提供充分满足其需求的文创产品。

2. 人们对品牌故事、产品内涵等隐性附加值的要求日益提高
随着当前精神文明建设的不断发展，人们对于购买的产品不再是仅仅关注产
品本身，而是对其背后所凝结的品牌故事、产品内涵等隐性附加值更为注重。但
实际上文物商店所开发的绝大多数文创产品并不具备这些产品附加值，更多地是

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