Page 162 - 文物资源管理与文物保护

Cultural Relic Resource Management and Cultural Relic Protection
文物资源管理与文物保护

美准则，为消费者带来良好的消费体验。
3. 拓宽网络营销渠道，加大产品宣传力度

这就要求文物商店首先建立官网，通过官网达到对外宣传、线上销售的目的，
其中关于官网的页面设置、购买设置等内容应与商店的既定风格相符，且购买方
式应简单、迅速，这样才能够让消费者更好地信赖官网，而相应的售后服务、配
送服务等也是不可忽视的内容，是赢取回头客、提升商店口碑的重要方式。在此
基础上，文物商店还可以应用当前较为热门的宣传方式诸如网络直播、网红带货、

公众号以及剧情视频等多种方式，齐头并进加大对文创产品的宣传力度，最大程
度上提升商品的受众到达率，并逐步完善文物商店线上营销网络，推动其信息化、
产业化经营，以此在各环节紧密配合的基础上，网络营销渠道才能够逐步打通并

构建起来，线上经营方式才能够真正地发挥应有的效用。

二、国有文物商店发展现状与改革

国有文物商店是我国计划经济时代的特殊产物。文物商店自成立伊始，其主
业便是收集社会流散文物，为国有博物馆和科研机构提供藏品和资料，为文物爱

好者提供文物艺术品收藏和交流的平台，促进文物流通领域健康有序发展。改革
开放以来，国有文物商店的工作职能已发生了深刻变化，在文物流通领域的主导
地位逐渐削弱。

（一）国有文物商店的发展历程及现状

20 世纪 50 年代，经过社会主义工商业改造，国有文物交易开始由私营转为
公私合营，各地为了经济建设，开始重视“文物商品”的出口换汇工作，并规定
由国家统购统销。20 世纪 60 年代，国务院批准《关于改变文物商业的性质和管

理体制的方案》，经公私合营改造的文物商店改变为实行“事业单位，企业管理”
的文化事业单位，作为国家收集社会流散文物的收购站和临时保存所，统一划归
文化部门负责领导。在计划经济时期，国有文物商店发挥了重要的作用。在特殊

历史时期为国家换取了可观的外汇收入，支持经济发展和国家建设；统一收购，
归口经营，收集流散在民间的传世文物，为国有博物馆和科研单位提供了珍贵的
藏品；通过政策优势引导文物市场有序经营，发挥了文物流通领域主导作用。
改革开放以来，文物的经济价值日益显现，民间收藏兴起，各地涌现出许多

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