Page 110 - 经济转型与金融发展新视角

经济转型与金融发展新视角
New Perspective of Economic Transformation and Financial Development

第五，要保持与有关合作方的良好关系，为品牌打造添砖加瓦。对中小企业
而言，跨国经营中的品牌塑造往往难以依靠自身实力单独完成，建立并保持同利

益相关方的良好关系，就成为中小企业品牌塑造成功与否的关键。由于各方利
益要求不同，同时，中小企业受自身能力限制，在合作中通常比较被动，受牵制
多，获得的利益少。因此中小企业在品牌塑造中，首先要寻求信誉度高、实力比
较雄厚的企业进行合作，同时要善于保护自己的利益，及时签订合同。其次，要

维护和管理合作关系，不能为短期利益，破坏长远规划。最后，不论采取何种路
径塑造品牌，中小出口企业都要善于学习合作方的品牌管理经验。因为品牌塑造
是一项长期工程，中小企业的最终目的是拥有高知名度、高附加值的自有品牌，
为企业的发展壮大积蓄力量。

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