Page 106 - 经济转型与金融发展新视角

经济转型与金融发展新视角
New Perspective of Economic Transformation and Financial Development

后，外方只需稍加包装，打上他们的品牌，就能买到多于我们几倍、几十倍的价

格。大家熟知的“芭比娃娃”，我们贴牌生产每个加工费不到1美元，而贴上外
国的商标却可以卖到10美元以上。很多在国外的中国人，购买商品后发现外包装
上印着外国品牌，而里面却打着“MADE IN CHIAN”。中小出口企业要想改变
这种拱手将利润让与他人的被动局面，必须培育自主品牌，才能获得高额的品牌

价值。
（二）自主品牌是中小企业赢得竞争的关键
没有品牌使产品缺乏可供辨认的标识，当面对外部需求萎缩、人民币汇率持

续上升、原材料价格大幅上涨等不利因素的影响，无品牌、劳动密集型产品，技
术含量较低的中小外贸企业只能在激烈的竞争中遭受淘汰的命运。只有塑造自主
品牌，才是中小出口企业做大做强的唯一出路，因为，未来企业之间的较量就是
品牌间的较量，技术、产品可以被模仿，但品牌在顾客心目中的特殊感受却难以

模仿。
（三）自主品牌是中小企业培育企业文化的有利扳手
一个企业没有文化，就没有凝聚力，从而也会丧失持久的竞争力。企业文化

和企业品牌是企业综合实力的象征，它们是相辅相成的。企业文化是企业发展过
程中逐步形成和培育起来的具有本企业特色的企业精神、发展战略、经营思想和
管理理念，是企业员工普遍认同的价值观、企业道德观及其行为规范。企业文化

的培育是一个漫长而艰辛的过程，以品牌塑造作为培育企业文化的抓手和起点，
对中小出口企业而言，不失为有效的捷径。用品牌的定位、品牌的诉求、品牌的
理念、品牌所承载的顾客服务信念打造企业文化，使企业品牌与企业文化相互促

进、共同发展。如“美的”品牌所承载的企业文化就是以品牌理念“原来生活可
以更美的”为中心。
（四）自主品牌是中小企业获得政府支持，度过危机的保障
金融危机发生后，中央政府相继出台一系列政策扶持中小企业发展，2008

年，中央和省级安排财政支出288.5亿元资金，2009年中央财政安排96亿元，
2010年，中央财政继续安排预算用于扶持中小企业发展。同时，各地政府也出
台相关配套政策，积极鼓励和引导本地中小企业顺利渡过难关。在这些扶持政

策和资金的应用上，有自主品牌的中小企业具有明显的优势。上海市实施的《上
海推进品牌战略行动方案》中就明确规定，对推荐入围上海中小企业“品牌企

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