Page 108 - 经济转型与金融发展新视角

经济转型与金融发展新视角
New Perspective of Economic Transformation and Financial Development

心竞争力，在长期的代工生产过程中，只关注利润增长，忽视了产品差异化的培
育。研究表明，世界500强企业大都从事专业化生产、进行集约化经营而形成自

己独特的产品特色、文化特色立于不败之地的。中小企业跨国经营中要想获得品
牌竞争优势，就要进行专注式生产，果断放弃非核心业务，将资源聚焦在自己最
擅长的产品和服务上，培育核心产品和核心竞争力，为品牌差异化注入活力。
1976年苹果创始人乔布斯在其车库里开发制造了AppleI的原型机，为了自己生产

AppleI，乔布斯卖掉了他的大众（V0lkswa.gen）汽车，合伙人沃兹涅克也卖掉
了可编程HP计算机。1976年秋AppleII开发完成，因其有着微机历史上许多第一
（第一次有塑料外壳、第一次自带电源装置而无需风扇、第一次装有英特尔动态
RAM、第一次在主板上带有48K容量、第一次可玩彩色游戏……）为苹果的辉煌

进程拉开了序幕。
（四）通过品牌嫁接、品牌收购，寻求品牌快速成长的途径
并购能使企业对自身的内外资源进行补充和调整，达到最佳经济规模和经济
效应。经济危机使一些国外知名品牌陷入困境，中小企业应利用这千载难逢的机

会，寻找合适的品牌收购对象，促进品牌快速成长。并购专家许劲上认为，中
小企业并购更容易成功，原因一是中小企业并购交易小，一般不涉及太多的审批
环节；二是中小企业并购的融资支付方式灵活多样，有的甚至可以实现零成本

收购；三是中小企业可以通过并购轻松实现产业目的转移。2010年8月2日，被媒
体称为“蛇吞象”的浙江民营企业吉利汽车以18亿美元的价格成功收购沃尔沃轿
车全部股权，不仅是中国汽车行业出口收购的榜样，更为民营企业、中小企业进
行品牌嫁接、实现快速成长带来了希望。此次收购，吉利公司不仅得到了沃尔沃
100%的股权、商标权、知识产权、所有权，还获得了10963项专利，十几个系列

可持续发展的产品、两个完整的有50万辆产能的生产企业，发动机公司，三个汽
车零部件公司，3800多名研发工程师，整个的人才体系以及创新能力体系和分布
在100多个国家的2325个网点，其中包括社会服务机构和4S店，可谓满载而归。

四、中小企业跨国经营中的品牌打造策略

第一，要树立品牌意识，在企业中形成品牌制胜观念。中小企业应克服畏难
心理，抓住世界经济转型、政府扶持力度加大的有利时机，努力创建自有品牌，

走上以品牌促出口，以出口增收益，以收益强品牌的良性发展轨迹。据研究，
经济衰退期是品牌投资的有利时机，许多世界知名品牌都是在经济困难时期创建

96