Page 129 - 经济转型与金融发展新视角

第四章 农村经济转型研究综述

对接，并通过深度融合分享城镇化建设带来的成果。

八、农村电商推动农村产业结构转型升级研究

（一）农村电商的发展特点
1.发展背景

互联网诞生的数十年来，互联网企业以“互联网＋”的方式改造了一个又一
个的行业，却唯独在农业上的进展不大。原因在于农村的生态系统更为复杂，单
纯的电商模式很难有效改造农村经济，一般是以包地直采的方式发展生鲜电商。
农村电子商务，顾名思义就是通过互联网平台与农村各种资源做对接，而从促进

农村产业升级、推动经济发展、提升信息服务等。从2012年的萌芽到2015年的高
速扩张再到之后每年的中央一号文件突出强调，这些政策为农村电商的落地实行
提供了诸多有力保障。
农村电子商务的服务对象包含了网上批发零售、旅游民宿、数字农家乐、特

色经济和投融资发展等内容。发展农村电商首先要使实体经济与电商平台形成良
好的对接融通，其目的是推动农民增收、产业升级和社会发展。首先不仅要鼓
励社会资本和供销社建立专业化电商平台，更要鼓励龙头农企建立自己的网上商
城，通过线上平台拓宽销售服务市场。农村电子商务还将衍生出第三方电商服务

平台，诸如电商信息咨询机构、电商人才培训机构以及快递物流、冷链物流等相
关服务链。
2.发展特点
（1）门槛低

由于农村电商不需要太多的成本投入就能保证正常运转，因此大多数农村网
民都能运转经营。但是，低门槛所带来的竞争也会异常激烈，如果仅从物质投入
来讲，是大众创业的低门槛平台。
（2）系统性

主要表现在农村电商是一条互联互通的产业链，信息的互通有无是保证农村
电商产业稳定推进的重要手段。在整个电商系统内部，农产品可以快速流通，农
业生产和农业产业化合作分工明显，区域化互动频繁。
（3）产业集群

主要表现在电商企业及农户的空间集聚。以农产品原产地为中心形成“淘宝
村”、淘宝小镇等；以农企为中心形成专业化电商产业示范基地；以市场为导向

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