Page 75 - 纪念馆陈列布展及管理

纪念馆陈列布展及管理

兴味索然，根本“勾”不起他们的消费欲望。

5.革命博物馆、纪念馆文创产品营销进程不顺畅
随着“互联网＋”的普及，中国很多综合类博物馆均突破了原本单一的线下
销售方式，采用线上线下相结合的方式进行文创产品营销，进一步拓宽了文创产
品的销售渠道。然而，对革命类博物馆、纪念馆来说，线上线下联合营销才刚刚

起步。一方面，有些革命博物馆、纪念馆虽有意开设线上淘宝店、微店，但在店
名注册、店铺建设等方面却屡屡碰壁。例如，由于种种原因，某些革命博物馆、
纪念馆拟定的店名在淘宝、微店等电商平台上无法注册，因此，这些场馆只能另

觅他名，这导致很多场馆的官方名称与其淘宝店、微店的名称不一致，大大降低
了这些革命场馆淘宝店的辨识度。另一方面，部分革命博物馆、纪念馆虽已顺利
开设淘宝店、微店等线上店铺，但因资金匮乏等原因，这些店铺的建设与营销活
动举步维艰，文创产品的销售业绩并不理想。

（四）革命博物馆、纪念馆文创产业的发展路径
1.坚持公益属性，盘活体制机制
国家之所以要在革命博物馆、纪念馆等文化文物单位大力推进文创产品开发

试点工作，是为了进一步发挥革命文物服务大局、资政育人的独特作用，健全革
命文物保护利用传承体系，更好地继承革命文化、构筑中国精神。因此，革命博
物馆、纪念馆必须坚持其公益属性，严守文物安全底线，在夯实主业的基础上，

以国家和地方文创产业发展政策为指导，大力发展文创产业，设计开发既适合自
身发展需要，又能满足人民群众精神文化需求的文创产品，大力弘扬中华优秀
传统文化，继承革命文化，发展社会主义先进文化。在实际工作中，各革命博物

馆、纪念馆应主动向政府管理部门说明经营性文创工作的基本情况，争取政府的
支持。与此同时，政府主管部门应进一步完善革命博物馆、纪念馆文创产业发展
机制，并在经营性企业的开办、文创收入的归属、激励办法的审批等方面对革命
博物馆、纪念馆予以政策指导，帮助各革命场馆疏通政策“堵点”，促进各革命

场馆文创产业进入良性发展轨道。
2.加强竞争意识，夯实理论基础
革命博物馆、纪念馆虽是公益性机构，但这并不代表其不能从事营利性活

动。事实恰恰相反，非营利性的革命博物馆、纪念馆也可以通过有效的市场营销
策略，逐步开拓和占领文化市场。“关键是如何在二者之间找到一种平衡，使博

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