Page 76 - 纪念馆陈列布展及管理

第二章 纪念馆文创产业

物馆既能获得可靠的和多元化的资金来源，从而改善组织的效率和效应，又能确

保不致偏离其社会使命，违背公共价值观。”一方面，革命博物馆、纪念馆应在
坚持公益属性的基础上，不断增强社会服务意识和文化产品竞争意识，主动适应
新时代的发展需求，在充分的市场调研基础上，加大文创产品研发力度，逐步提
高文创产品的市场占有率；另一方面，革命博物馆、纪念馆应重视对文创产业发

展理论的研究，分析总结行业内的优秀案例，提炼实践背后规律性的知识，出版
可供学习参考的专业理论著作，为革命博物馆、纪念馆文创事业的发展提供理论
支撑。

3.加大改革力度，提高设计水平
当前，各革命博物馆、纪念馆的文创产品研发大都停留在“做文物的复制品
和元素提取利用”这一初级阶段，距离注重创意转化的中、高级发展阶段还有很
大的差距，不能很好地满足人们的文化需求。因此，革命博物馆、纪念馆应从

“供给侧”改革的视角出发，解读消费者需求，转变发展理念，充分利用馆藏资
源优势，深挖藏品所蕴含的革命文化底蕴，把革命文化的精髓融入文化创意产品
中，为人们提供更高品质的产品和服务，让革命文化融入人们的日常生活。具体

应从以下几个方面着手进行改革。
首先，要精准定位。革命博物馆、纪念馆应找准消费者的需求痛点，更加有
针对性地进行文创产品研发。一方面，应大力开展问卷调查工作，全面了解不同

年龄段消费者的文创产品需求和审美情趣；另一方面，应结合地区特点、行业特
点、季节特点等因素，进一步细化对综合消费数据的分析与研究，精准定位不同
消费群体的个性化消费需求。其次，要创新设计。文创产品研发的核心是设计。

因此，革命博物馆、纪念馆要努力“从藏品中获得灵感”，在延续革命文物所蕴
含文化信息的基础上，大力开展文创产品研发工作。对消费者而言，成功的文创
产品，应该在创意上易于感受、在功能上便于接受、在价位上易于承受。因此，
革命博物馆、纪念馆在文创产品研发过程中，要格外注意将文化性、艺术性与功

能性有机融合，突出地域特色和时代气息，严把文创产品制作、包装等各个环节
的质量关，积极推动全新文创产品的落地。最后，要培育品牌。革命博物馆、纪
念馆要加强品牌意识，立足于场馆自身独具特色的革命文化资源，找到文创品牌

的差异点，精心打造一批能够代表自身文化符号的、兼具实用性与趣味性的文创
产品，让这些文创产品成为场馆的重量级IP资源和特色品牌。

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